На стенде Orgatec в Кёльне посетители вместо привычных рядов мебели и ярких логотипов обнаружили пространство, где листья шелестели под искусственным ветерком, а свет падал, словно сквозь кроны деревьев. Польская студия Konarski and Bzowski Piotr Duraj получила золото A' Design Award в категории Trade Show Architecture за проект Nowy Styl — и это не просто награда за красивую декорацию.
Жюри отметило не только визуальную убедительность, но и редкий для выставочной индустрии отказ от прямой продажи. Вместо того чтобы демонстрировать продукцию, стенд предлагал посетителям пережить ощущение связи с природой внутри строго организованного коммерческого пространства. По данным пресс-релиза, дизайнеры вдохновлялись метафорой дерева: физические объекты направляли движение людей, вентиляторы создавали лёгкое движение воздуха, а тёплое освещение имитировало солнечные лучи сквозь листву.
Проект возник как антропологическое исследование благополучия на рабочем месте. Авторы — дизайнеры Артур Сухан и Пётр Дурай при поддержке менеджеров Себастьяна Дуды, Даниэля Конарского и Ярослава Бзовского — привлекли к работе не только профессионалов дизайна, но и сотрудников из других отделов. Такой подход сам по себе нарушил устоявшиеся правила выставочной индустрии, где обычно всё подчинено чёткому брендингу и продажам.
Nowy Styl отражает более широкую тенденцию: урбанизация усиливает отчуждение от природы, а компании ищут способы вернуть человеку эмоциональное равновесие даже в офисе или на выставке. Биофильный дизайн здесь выступает не как модный приём, а как попытка ответить на реальную потребность — снизить стресс и повысить креативность через тактильные и визуальные контакты с «живым».
При этом студия из Польши, специализирующаяся на выставочных стендах, сознательно интегрировала экологичные решения, не жертвуя при этом зрелищностью. Это редкий баланс: многие проекты либо выглядят эффектно, но игнорируют природу, либо экологичны, но остаются скучными для посетителя.
Победа на A' Design Award, по всей видимости, станет для студии Konarski and Bzowski Piotr Duraj сигналом к дальнейшему развитию именно такого подхода — где эмоциональный резонанс важнее немедленной коммерческой отдачи. В долгосрочной перспективе такие проекты могут изменить саму логику выставок: вместо демонстрации товаров — создание пространств, которые меняют отношение человека к работе и окружающей среде.
