Köln'deki Orgatec fuarında ziyaretçiler, alışılagelmiş mobilya sıraları ve parıltılı logolar yerine yaprakların yapay rüzgarda hışırdadığı ve ışığın ağaç dalları arasından süzülürcesine düştüğü bir alanla karşılaştı. Polonyalı Konarski and Bzowski Piotr Duraj stüdyosu, Nowy Styl projesiyle Fuar Mimarisi kategorisinde A' Design Award altın ödülüne layık görüldü; üstelik bu, sadece şık bir dekorasyon için verilmiş bir ödül değil.
Jüri, projenin sadece görsel ikna ediciliğini değil, aynı zamanda fuar endüstrisinde nadir görülen doğrudan satıştan kaçınma yaklaşımını da takdir etti. Stand, ürün sergilemek yerine ziyaretçilere katı kurallarla düzenlenen ticari bir alanın içinde doğayla bağ kurma deneyimi sundu. Basın bültenindeki verilere göre tasarımcılar, ağaç metaforundan ilham aldı: fiziksel nesneler insan hareketlerini yönlendirirken, vantilatörler hafif bir hava akımı yarattı ve sıcak aydınlatma yapraklar arasından sızan güneş ışınlarını canlandırdı.
Proje, iş yerindeki esenlik üzerine yapılan antropolojik bir araştırmanın sonucunda ortaya çıktı. Tasarımcılar Artur Suchan ve Piotr Duraj; yöneticiler Sebastian Duda, Daniel Konarski ve Jarosław Bzowski'nin desteğiyle, çalışmaya sadece tasarım profesyonellerini değil diğer departmanlardaki çalışanları da dahil etti. Bu yaklaşım, genellikle her şeyin net bir markalaşma ve satış odaklılığa tabi olduğu fuar endüstrisinin yerleşik kurallarını başlı başına sarsmış oldu.
Nowy Styl, daha geniş bir eğilimi yansıtıyor: Şehirleşme doğadan kopuşu tetiklerken, şirketler ofislerde veya fuarlarda bile insana duygusal dengesini yeniden kazandırmanın yollarını arıyor. Buradaki biyofilik tasarım, sadece moda bir akım değil, "canlı" olanla kurulan dokunsal ve görsel temaslar aracılığıyla stresi azaltma ve yaratıcılığı artırma yönündeki gerçek bir ihtiyaca cevap verme çabası olarak öne çıkıyor.
Bu süreçte, fuar stantları konusunda uzmanlaşan Polonyalı stüdyo, görsellikten ödün vermeden sürdürülebilir çözümleri bilinçli bir şekilde entegre etti. Bu, yakalanması zor bir denge: Birçok proje ya etkileyici görünüp doğayı göz ardı ediyor ya da ekolojik olup ziyaretçi için sıkıcı kalıyor.
A' Design Award'daki bu zafer, Konarski and Bzowski Piotr Duraj stüdyosu için duygusal yankı uyandırmanın anlık ticari getiriden daha önemli olduğu bu yaklaşımı daha da geliştirme yolunda bir işaret olacak gibi görünüyor. Uzun vadede bu tür projeler fuarların mantığını kökten değiştirebilir: Ürün sergilemek yerine, insanın işe ve çevreye olan bakış açısını dönüştüren alanlar yaratmak.
