En el stand de Orgatec en Colonia, los visitantes descubrieron, en lugar de las habituales hileras de muebles y logotipos llamativos, un espacio donde las hojas susurraban bajo una brisa artificial y la luz se filtraba como si atravesara las copas de los árboles. El estudio polaco Konarski and Bzowski Piotr Duraj obtuvo el Oro en el A' Design Award en la categoría de Arquitectura para Ferias Comerciales por su proyecto Nowy Styl, un galardón que va mucho más allá de premiar una simple decoración atractiva.
El jurado destacó no solo su fuerza visual, sino también una renuncia a la venta directa poco común en la industria de las exposiciones. En lugar de limitarse a exhibir productos, el stand invitaba a los asistentes a experimentar una conexión con la naturaleza dentro de un entorno comercial rígidamente organizado. Según la nota de prensa, los diseñadores se inspiraron en la metáfora de un árbol: los objetos físicos guiaban el flujo de personas, los ventiladores generaban una suave corriente de aire y la iluminación cálida recreaba los rayos de sol entre el follaje.
El proyecto nació como una investigación antropológica sobre el bienestar en el entorno laboral. Sus autores —los diseñadores Artur Suchan y Piotr Duraj, con el respaldo de los gestores Sebastian Duda, Daniel Konarski y Jarosław Bzowski— involucraron en el proceso no solo a profesionales del diseño, sino también a empleados de otros departamentos. Este planteamiento rompió por sí solo las reglas establecidas de una industria ferial donde, habitualmente, todo se supedita a una identidad de marca y unos objetivos de venta bien definidos.
Nowy Styl refleja una tendencia global: la urbanización acentúa la desconexión con la naturaleza, mientras que las empresas buscan formas de devolver el equilibrio emocional al individuo incluso en la oficina o en una feria. En este contexto, el diseño biofílico no es un mero recurso de moda, sino un intento de responder a una necesidad real: reducir el estrés y potenciar la creatividad mediante el contacto táctil y visual con lo «vivo».
Al mismo tiempo, el estudio polaco, especializado en el diseño de stands, integró soluciones ecológicas de manera consciente sin sacrificar la espectacularidad. Se trata de un equilibrio difícil de encontrar, ya que muchos proyectos suelen ser impactantes pero ignoran el medio ambiente, o bien son sostenibles pero resultan monótonos para el visitante.
La victoria en el A' Design Award servirá, previsiblemente, de impulso para que el estudio Konarski and Bzowski Piotr Duraj siga desarrollando este enfoque, donde la resonancia emocional prima sobre la rentabilidad comercial inmediata. A largo plazo, este tipo de propuestas podrían transformar la lógica de las exposiciones: en lugar de mostrar mercancía, se trataría de crear espacios que cambien la relación del ser humano con el trabajo y su entorno.
