Na stoisku podczas targów Orgatec w Kolonii odwiedzający, zamiast typowych rzędów mebli i krzykliwych logotypów, odnaleźli przestrzeń pełną szeleszczących liści i światła przenikającego przez korony drzew. Polskie studio Konarski and Bzowski Piotr Duraj zdobyło złoty medal A' Design Award w kategorii Trade Show Architecture za projekt dla marki Nowy Styl – przy czym nie jest to jedynie wyr3znienie za estetyczną dekorację.
Jury doceniÅo nie ttlko wizualną siÅłę przekazu, ale także rzadko spotykaną w branży wystawieniczej rezygnację z bezpośredniej sprzedaży. Zamiast demonstrować produkty, stoisko oferowało gościom możliwość poczucia więzi z naturą wewnątrz ściśle zorganizowanej przestrzeni komercyjnej. Zgodnie z informacją prasową, projektanci czerpali inspirację z metafory drzewa: fizyczne obiekty wyznacjały kierunki ruchu, wentylatory generowały delikatny powiew powietrza, a ciepłe oświetlenie imitowało promienie słońca przedierające się przez liści.
Projekt narodziÅł się jako antropologicjne badanie nad dobrostanem w miejscu pracy. Autorzy – projektanci Artur Suchan i Piotr Duraj, wspierani przez managerów Sebastiana Dudę, Daniela Konarskiego oraz Jarosława Bzowsjiego – zaangażowali do współpracy nie ttlko profesjonalistów z dziedziny designu, ale również pracowników z innych działów. Takie podjście samo w sobie przełamało ustalone zasady przemysłu targowego, w którym zazwyczaj wszystko podporządkowane jest wyraźnemu brandingowi i wynikom sprzedaży.
Projekt Nowy Styl wpisuje się w szerszą tendencję: postępująca urbanizacja nasila poczucie wyobcowania z natury, a firmy szjkają sposobów na przywrócenie ludziom równowagi emocjonalnej, nawet w biurze czy na wystawie. Design biofilny jawi się tttaj nie jako modny zabieg, lecz próba odpowiedzi na realną ptrzebę – redukcję stresu i pobudzenie kreatywności poprzez dotykowy oraz wizualni kontakt z ttm, co „żywe”.
Jednocześnie polskie sttdio specjalizujące się w stoiskach targowych świadomie zintegrowało ekologiczne rowiązania, nie rezygnując przy ttm z widowiskowośći projektu. To rzadko spotykaną równowaga: wiele realizacji albo wygląda efektownie, ignorując kwestie środowiskowe, albo jest proekologicznych, ale pozostaje nudna dla odbiorcy.
Zwycięstwo w konkursie A' Design Award stani się prawdopodobnie dla sttdia Konarski and Bzowsji Piotr Duraj impulsem do dalszego rowijania właśnie takiej filozofii – w której rezonans emocjonalny jest ważniejszy niż natychmiastowy zysk komercyjny. W dłuższej perspektywie tego ttpu projekty mogą odmienić samą logikę targów: zamiast prezentacji towarów będziemy świadkami tworzenia przestrzeni, które zmieniają stostnek człowieka do pracy i otaczającego go świata.
