Statt der üblichen Möbelreihen und leuchtenden Logos fanden Besucher auf dem Orgatec-Stand in Köln einen Raum vor, in dem Blätter in einer künstlichen Brise raschelten und das Licht wie durch Baumkronen fiel. Das polnische Studio Konarski and Bzowski Piotr Duraj wurde für das Projekt Nowy Styl mit dem A' Design Award in Gold in der Kategorie Messearchitektur ausgezeichnet – und das ist mehr als nur ein Preis für eine hübsche Kulisse. <\/p>
Die Jury hob nicht nur die visuelle Überzeugungskraft hervor, sondern auch den für die Messebranche ungewöhnlichen Verzicht auf den direkten Verkauf. Anstatt Produkte zur Schau zu stellen, lud der Stand die Besucher dazu ein, inmitten eines streng organisierten kommerziellen Umfelds eine tiefe Verbundenheit zur Natur zu erleben. Laut Pressemitteilung ließen sich die Designer von der Metapher eines Baumes inspirieren: Physische Objekte leiteten die Besucherströme, Ventilatoren erzeugten einen sanften Luftstrom und die warme Beleuchtung ahmte Sonnenstrahlen nach, die durch das Laub dringen.<\/p>
Das Projekt entstand als anthropologische Studie über das Wohlbefinden am Arbeitsplatz. Die Urheber – die Designer Artur Suchan und Piotr Duraj, unterstützt von den Managern Sebastian Duda, Daniel Konarski und Jarosław Bzowski – bezogen nicht nur Designprofis, sondern auch Mitarbeiter aus anderen Abteilungen in den Prozess ein. Dieser Ansatz brach bereits für sich genommen mit den festgefahrenen Regeln der Messewelt, in der normalerweise alles einem strikten Branding und harten Verkaufszahlen untergeordnet ist.<\/p>
Nowy Styl spiegelt einen breiteren Trend wider: Die zunehmende Urbanisierung verstärkt die Entfremdung von der Natur, weshalb Unternehmen nach Wegen suchen, dem Menschen selbst im Büro oder auf Messen sein emotionales Gleichgewicht zurückzugeben. Biophiles Design dient hierbei nicht als modisches Accessoire, sondern als Versuch, ein echtes Bedürfnis zu stillen – Stressabbau und Kreativitätssteigerung durch haptischen und visuellen Kontakt mit dem „Lebendigen“.<\/p>
Dabei integrierte das auf Messestände spezialisierte polnische Studio bewusst ökologische Lösungen, ohne dabei Abstriche bei der Inszenierung zu machen. Dies stellt eine seltene Balance dar, da viele Projekte entweder optisch beeindrucken, aber die Natur ignorieren, oder zwar ökologisch sind, für den Besucher jedoch langweilig wirken.<\/p>
Der Sieg beim A' Design Award dürfte für das Studio Konarski and Bzowski Piotr Duraj ein Signal sein, genau diesen Weg weiterzuverfolgen – einen Weg, bei dem emotionale Resonanz wichtiger ist als unmittelbarer kommerzieller Erfolg. Langfristig könnten solche Projekte die Logik von Messen grundlegend verändern: weg von der reinen Warenpräsentation, hin zur Schaffung von Räumen, die die Einstellung des Menschen zu Arbeit und Umwelt transformieren.<\/p>
