Vào năm 2010, một nam sinh mười lăm tuổi người Namibia đề nghị cha mình chuyển trang trại nuôi linh dương của gia đình thành dự án cứu hộ tê giác trắng. Nhiều năm sau, ý tưởng ấy đã dẫn đến sự ra đời của 197 con non — một đóng góp đáng chú ý cho việc bảo tồn loài mà quần thể ngoài tự nhiên vẫn đang bị đe dọa.
Jaco Muller, một nông dân ở vùng Kunene, bắt đầu từ những bước nhỏ: vào năm 2010, ông chuyển hướng hoạt động của trang trại, xây dựng một khu vực được bảo vệ và thành lập tổ chức phi lợi nhuận Help Our Rhinos Now. Ca sinh đầu tiên diễn ra vào năm 2013, và đến năm 2025, dự án đã trở thành một trong những trung tâm nhân giống tê giác trắng (Ceratotherium simum) tư nhân lớn nhất Namibia. Nguồn thu từ du lịch của Kifaru Lodge, mở cửa vào năm 2018, đã giúp trang trải chi phí bảo vệ và chăm sóc.
Muller tích cực vận động hợp pháp hóa việc buôn bán sừng, so sánh việc cắt sừng với việc xén lông cừu: con vật vẫn sống, sừng mọc lại, còn tiền thu được dùng cho công tác bảo vệ. Lập trường này gây tranh cãi — những người phản đối lo ngại việc rửa tiền từ sừng của kẻ săn trộm và nhu cầu gia tăng. Tuy vậy, người nông dân nhấn mạnh rằng lệnh cấm chỉ làm giàu thêm cho bọn tội phạm, trong khi các chủ trang trại phải gánh chi phí an ninh khổng lồ.
Vào năm 2024, dự án đã xuất khẩu 42 con tê giác trắng sang Texas, noi theo tấm gương của linh dương sừng kiếm Ả Rập, loài đã được cứu nhờ nhân giống trong điều kiện nuôi nhốt và sau đó tái thả về tự nhiên. Muller thường xuyên bay lượn trên các khu đất bằng máy bay lên thẳng để theo dõi động vật và các dấu hiệu xâm nhập. Vào tháng Chín năm 2026, trong một chuyến bay như vậy, ông đã thiệt mạng trong một vụ tai nạn hàng không.
Câu chuyện của Rhino Momma Project cho thấy một sáng kiến tư nhân, được củng cố bằng các cơ chế kinh tế và hợp tác quốc tế, có thể bổ sung cho những nỗ lực bảo tồn của nhà nước. Ngay cả sau cái chết bi thảm của người sáng lập, chương trình vẫn tiếp tục hoạt động, nhắc nhở rằng nhân giống bền vững và bảo tồn có thể trở thành chỗ dựa thực sự cho các loài đang bị đe dọa tuyệt chủng.
