28 Temmuz 2026 tarihinde yayımlanan Red Lab raporu «Born to Be Wild and Viral», hayvanların sosyal medyadaki en güçlü kültürel güçlerden biri hâline geldiğini, dikkat erişimi açısından reklam kampanyalarını, ünlüleri ve hatta insan fenomenleri geride bıraktığını öne sürüyor.
Araştırma verilerine göre #dogs ve #cats etiketleri dünya çapında birlikte 710 milyondan fazla paylaşıma ulaşıyor; tüm internet trafiğinin yüzde 15'ü kedilerle ilgili; sosyal medya kullanıcılarının yüzde 98,5'ü yakın zamanda hayvan videoları izlemiş ve internetteki kedi fotoğraflarının sayısı 2010 yılında 1,3 milyardan 2025 yılına gelindiğinde 6,5 milyara yükselmiş.
Red Lab araştırmacıları bu eğilimi dikkat süresinin kısalmasıyla ilişkilendiriyor: Kaliforniya Üniversitesi'nden Dr. Gloria Mark'ın verilerine göre, dijital bir cihazda tek bir göreve odaklanma süresi ortalama 2004 yılında 150 saniyeden 2024 yılında 47 saniyeye düştü.
Hayvanlar bu daralmış pencereye kusursuz biçimde uyum sağlıyor: çeviri gerektirmeden anında duygu uyandırıyor, dilsel ve kültürel engelleri aşıyor ve son derece otantik algılanıyorlar — insanların aksine «manipülasyon yapamazlar», «menajerleri yoktur» ve «özür paylaşmazlar».
Rapor son iki yıldan üç çarpıcı örnek sunuyor: pelüş orangutanla çekilen videosu 100 milyondan fazla izlenme alan ve hayvanat bahçesinin ziyaretçi sayısını ikiye katlayan Japon makak maymunu Punch the Monkey; Werner Herzog'un filmindeki «nihilist penguen», ki 2026 Ocak ayında TikTok'ta 50 milyondan fazla izlenme topladı; ve Tayland'dan cüce su aygırı Moo Deng, videoları milyonlarca izlenme aldı ve hayvanat bahçesinin ziyaretçi akışını beş kat artırdı.
Red Lab «hayvanların viral olmasının beş yasası»nı formüle ediyor: hayvan istemeden bir insan duygusunu ifade etmeli, an farklı yorumlara açık olmalı, hikâye tamamlanmamış kalmalı, hayvan otantik görünmeli ve içerik karmaşık bir duyguyu tek bir basit görsele sıkıştırmalı.
Markalar için çıkarım, reklamlarda sadece daha fazla hayvan çekmek değil, «duygusal çeviri»yi anlamaktır: insanlar kimliklerini ve aidiyetlerini işaret etmek için içerik paylaşırlar.
Rapor bir sonraki aşama konusunda uyarıyor — Guggimon ve The Bee Influencer gibi hesaplarda şimdiden görünen ve gelecekte gerçek hayvanların yerini alarak canlı varlıkların öngörülemezliği olmadan aynı duygusal tetikleyicileri üretebilecek yapay zekâ hayvanları.
Böylece hayvanlar yalnızca eğlendirmiyor, otantikliğin ve anlık duygusal bağın başlıca para birimleri hâline geldiği yeni bir dikkat ekonomisi oluşturuyor.
