Báo cáo của Red Lab mang tên “Born to Be Wild and Viral”, công bố ngày 28 tháng 2026, khẳng định rằng động vật đã trở thành một trong những thế lực văn hóa mạnh mẽ nhất trên mạng xã hội, vượt qua cả các chiến dịch quảng cáo, người nổi tiếng và thậm chí cả những người có ảnh hưởng là con người về mức độ thu hút sự chú ý.
Theo dữ liệu nghiên cứu, các hashtag #dogs và #cats cộng lại có hơn 710 triệu bài đăng trên toàn thế giới, còn 15 phần trăm tổng lưu lượng truy cập internet có liên quan đến mèo; 98,5 phần trăm người dùng mạng xã hội gần đây đã xem video về động vật, và số lượng ảnh mèo trên mạng đã tăng từ 1,3 tỷ vào năm 2010 lên 6,5 tỷ vào năm 2025.
Các nhà nghiên cứu của Red Lab gắn xu hướng này với sự suy giảm khả năng chú ý: theo dữ liệu của tiến sĩ Gloria Mark thuộc Đại học California, thời gian tập trung trung bình vào một nhiệm vụ trên thiết bị số đã giảm từ 150 giây vào năm 2004 xuống còn 47 giây vào năm 2024.
Động vật hoàn toàn phù hợp với khoảng chú ý bị thu hẹp này: chúng gợi cảm xúc tức thì mà không cần dịch thuật, vượt qua rào cản ngôn ngữ và văn hóa, và được cảm nhận là hoàn toàn chân thực — khác với con người, chúng “không thể thao túng”, “không có quản lý” và “không đăng lời xin lỗi”.
Báo cáo đưa ra ba ví dụ nổi bật trong hai năm qua: chú khỉ macaque Nhật Bản Punch the Monkey, với video cùng chú đười ươi đồ chơi bằng bông đạt hơn 100 triệu lượt xem và giúp lượng khách đến sở thú tăng gấp đôi; “chú chim cánh cụt hư vô” trong phim của Werner Herzog, mà vào tháng 2026 đã thu về hơn 50 triệu lượt xem trên TikTok; và chú hà mã lùn Moo Deng đến từ Thái Lan, với các video đạt hàng triệu lượt xem và khiến lượng khách đến sở thú tăng gấp năm lần.
Red Lab đúc kết “năm quy luật lan truyền của động vật”: con vật phải vô tình thể hiện một cảm xúc của con người, khoảnh khắc phải cho phép nhiều cách diễn giải khác nhau, câu chuyện phải còn dang dở, con vật phải trông chân thực và nội dung phải cô đọng một cảm xúc phức tạp thành một hình ảnh đơn giản.
Đối với các thương hiệu, bài học không phải là chỉ quay nhiều động vật hơn trong quảng cáo, mà là hiểu được “sự chuyển dịch cảm xúc”: con người chia sẻ nội dung để thể hiện bản sắc và sự thuộc về của mình.
Báo cáo cảnh báo về giai đoạn tiếp theo — động vật do AI tạo ra, vốn đã xuất hiện trên các tài khoản như Guggimon và The Bee Influencer và trong tương lai có thể thay thế động vật thật, tạo ra những tác nhân kích thích cảm xúc tương tự mà không có sự khó lường của sinh vật sống.
Như vậy, động vật không chỉ mang lại niềm vui mà còn định hình một nền kinh tế chú ý mới, nơi tính chân thực và kết nối cảm xúc tức thì trở thành những đơn vị tiền tệ chính.
