Отчет Red Lab под названием «Born to Be Wild and Viral», опубликованный 28 июля 2026 года, утверждает, что животные превратились в одну из самых мощных культурных сил в социальных сетях, превосходя по охвату внимания рекламные кампании, знаменитостей и даже человеческих инфлюенсеров.
Согласно данным исследования, хештеги #dogs и #cats вместе насчитывают более 710 миллионов публикаций по всему миру, а 15 процентов всего интернет-трафика связано с кошками; 98,5 процента пользователей соцсетей недавно смотрели видео с животными, а число фотографий кошек в сети выросло с 1,3 миллиарда в 2010 году до 6,5 миллиарда к 2025 году.
Исследователи Red Lab связывают тренд с сокращением внимания: по данным доктора Глории Марк из Калифорнийского университета, среднее время фокуса на одной задаче на цифровом устройстве упало со 150 секунд в 2004 году до 47 секунд в 2024-м.
Животные идеально вписываются в это сжатое окно: они мгновенно вызывают эмоции без перевода, преодолевают языковые и культурные барьеры и воспринимаются как абсолютно аутентичные — в отличие от людей, они «не могут манипулировать», «не имеют менеджеров» и «не публикуют извинения».
Отчет приводит три ярких примера за последние два года: японская макака Punch the Monkey, чье видео с плюшевым орангутаном набрало более 100 миллионов просмотров и удвоило посещаемость зоопарка; «нигилистический пингвин» из фильма Вернера Херцога, который в январе 2026 года на TikTok собрал свыше 50 миллионов просмотров; и карликовый бегемот Moo Deng из Таиланда, чьи видео набрали миллионы просмотров и увеличили поток посетителей зоопарка в пять раз.
Red Lab формулирует «пять законов вирусности животных»: животное должно случайно выразить человеческую эмоцию, момент должен допускать разные интерпретации, история оставаться незавершенной, животное выглядеть аутентичным и контент сжимать сложное чувство в один простой визуал.
Для брендов вывод не в том, чтобы просто снимать больше животных в рекламе, а в понимании «эмоционального перевода»: люди делятся контентом, чтобы сигнализировать о своей идентичности и принадлежности.
Отчет предупреждает о следующем этапе — ИИ-животных, которые уже появляются в аккаунтах вроде Guggimon и The Bee Influencer и могут в будущем заменить реальных животных, генерируя те же эмоциональные триггеры без непредсказуемости живых существ.
Таким образом, животные не просто развлекают, а формируют новую экономику внимания, где подлинность и мгновенная эмоциональная связь становятся главными валютами.
