Raport Red Lab zatytułowany „Born to Be Wild and Viral”, opublikowany 28 lipca 2026 roku, twierdzi, że zwierzęta przekształciły się w jedną z najpotężniejszych sił kulturowych w mediach społecznościowych, przewyższając pod względem zasięgu uwagi kampanie reklamowe, celebrytów, a nawet ludzkich influencerów.
Zgodnie z danymi badania hashtagi #dogs i #cats razem liczą ponad 710 milionów publikacji na całym świecie, a 15 procent całego ruchu w internecie jest związanych z kotami; 98,5 procent użytkowników mediów społecznościowych niedawno oglądało filmy ze zwierzętami, a liczba zdjęć kotów w sieci wzrosła z 1,3 miliarda w 2010 roku do 6,5 miliarda do 2025 roku.
Badacze z Red Lab wiążą ten trend ze skracaniem się uwagi: według danych doktor Glorii Mark z Uniwersytetu Kalifornijskiego średni czas skupienia na jednym zadaniu na urządzeniu cyfrowym spadł z 150 sekund w 2004 roku do 47 sekund w 2024-m.
Zwierzęta idealnie wpisują się w to skrócone okno: natychmiast wywołują emocje bez tłumaczenia, pokonują bariery językowe i kulturowe oraz są postrzegane jako absolutnie autentyczne — w przeciwieństwie do ludzi „nie mogą manipulować”, „nie mają menedżerów” i „nie publikują przeprosin”.
Raport podaje trzy wyraziste przykłady z ostatnich dwóch lat: japońska makak Punch the Monkey, której film z pluszowym orangutanem zdobył ponad 100 milionów wyświetleń i podwoił frekwencję w zoo; „nihilistyczny pingwin” z filmu Wernera Herzoga, który w styczniu 2026 roku na TikToku zebrał ponad 50 milionów wyświetleń; oraz karłowaty hipopotam Moo Deng z Tajlandii, którego filmy zdobyły miliony wyświetleń i zwiększyły napływ odwiedzających zoo pięciokrotnie.
Red Lab formułuje „pięć praw wiralności zwierząt”: zwierzę musi przypadkowo wyrazić ludzką emocję, moment musi dopuszczać różne interpretacje, historia musi pozostać niedokończona, zwierzę musi wyglądać autentycznie, a treść musi skompresować złożone uczucie w jeden prosty wizual.
Dla marek wniosek nie polega na tym, by po prostu kręcić więcej zwierząt w reklamach, lecz na zrozumieniu „przekładu emocjonalnego”: ludzie dzielą się treściami, by sygnalizować swoją tożsamość i przynależność.
Raport ostrzega przed kolejnym etapem — zwierzętami AI, które już pojawiają się na kontach takich jak Guggimon i The Bee Influencer i w przyszłości mogą zastąpić prawdziwe zwierzęta, generując te same emocjonalne wyzwalacze bez nieprzewidywalności żywych istot.
Tak więc zwierzęta nie tylko bawią, lecz kształtują nową ekonomię uwagi, w której autentyczność i natychmiastowa więź emocjonalna stają się głównymi walutami.
