Звіт Red Lab під назвою «Born to Be Wild and Viral», опублікований 28 липня 2026 року, стверджує, що тварини перетворилися на одну з найпотужніших культурних сил у соціальних мережах, перевершуючи за охопленням уваги рекламні кампанії, знаменитостей і навіть людських інфлюенсерів.
Згідно з даними дослідження, хештеги #dogs і #cats разом налічують понад 710 мільйонів публікацій у всьому світі, а 15 відсотків усього інтернет-трафіку пов'язано з котами; 98,5 відсотка користувачів соцмереж нещодавно дивилися відео з тваринами, а кількість фотографій котів у мережі зросла з 1,3 мільярда в 2010 році до 6,5 мільярда до 2025 року.
Дослідники Red Lab пов'язують тренд зі скороченням уваги: за даними доктора Глорії Марк з Каліфорнійського університету, середній час фокусування на одному завданні на цифровому пристрої впав з 150 секунд у 2004 році до 47 секунд у 2024-му.
Тварини ідеально вписуються в це стисле вікно: вони миттєво викликають емоції без перекладу, долають мовні та культурні бар'єри і сприймаються як абсолютно автентичні — на відміну від людей, вони «не можуть маніпулювати», «не мають менеджерів» і «не публікують вибачень».
Звіт наводить три яскраві приклади за останні два роки: японська макака Punch the Monkey, чиє відео з плюшевим орангутаном набрало понад 100 мільйонів переглядів і подвоїло відвідуваність зоопарку; «нігілістичний пінгвін» з фільму Вернера Герцога, який у січні 2026 року на TikTok зібрав понад 50 мільйонів переглядів; і карликовий бегемот Moo Deng з Таїланду, чиї відео набрали мільйони переглядів і збільшили потік відвідувачів зоопарку в п'ять разів.
Red Lab формулює «п'ять законів вірусності тварин»: тварина має випадково виразити людську емоцію, момент має допускати різні інтерпретації, історія залишатися незавершеною, тварина виглядати автентичною, а контент стискати складне почуття в один простий візуал.
Для брендів висновок не в тому, щоб просто знімати більше тварин у рекламі, а в розумінні «емоційного перекладу»: люди діляться контентом, щоб сигналізувати про свою ідентичність і приналежність.
Звіт попереджає про наступний етап — ШІ-тварин, які вже з'являються в акаунтах на кшталт Guggimon і The Bee Influencer і можуть у майбутньому замінити реальних тварин, генеруючи ті самі емоційні тригери без непередбачуваності живих істот.
Таким чином, тварини не просто розважають, а формують нову економіку уваги, де справжність і миттєвий емоційний зв'язок стають головними валютами.
