Ras Al Khaimah non desidera più che i viaggiatori indiani vi si rechino solo perché è più economico di Dubai. L'emirato sta preparando un rilancio del proprio marchio in India per l'inizio del 2027, e l'attenzione principale è ora sulla propria identità e su esperienze di alto livello.
Secondo Philippa Harrison, responsabile dell'Autorità per lo Sviluppo Turistico di Ras Al Khaimah, la precedente strategia di "strategia di alternativa vantaggiosa" ha esaurito la sua efficacia. Il nuovo posizionamento si concentra su esperienze d'autore, benessere e un elevato livello di svago. L'obiettivo è trasformare l'emirato in una destinazione premium autonoma, piuttosto che in un semplice e più accessibile satellite della vicina metropoli.
Finora, Ras Al Khaimah ha attratto con successo i turisti indiani grazie a cerimonie nuziali sulla spiaggia. Ora le autorità intendono ampliare il pubblico includendo incontri d'affari, conferenze e viaggi individuali di lusso. Questo cambiamento riflette una tendenza più ampia: gli emirati mediorientali stanno iniziando a competere non solo sul prezzo, ma anche sulla qualità delle offerte uniche.
Alla base della nuova campagna vi è l'abbandono della leadership di prezzo a favore di esperienze "esclusive". Harrison sottolinea: il messaggio cambia da "siamo più economici" a "offriamo qualcosa che non si trova altrove". Questo richiede un serio lavoro sull'infrastruttura e sul marketing, ma permette all'emirato di costruire relazioni a lungo termine con l'esigente pubblico indiano.
Per i viaggiatori indiani, abituati al turismo di massa negli EAU, un tale cambiamento potrebbe rivelarsi inaspettato. Invece di hotel standard e shopping, vengono loro proposti viaggi più intimi e significativi — dai programmi benessere alle escursioni d'autore. Il successo dipenderà da quanto convincentemente Ras Al Khaimah riuscirà a dimostrare che i suoi paesaggi, la sua cultura e il suo servizio meritano davvero una visita dedicata.
Il passaggio dal prezzo alla qualità non è solo una mossa di marketing, ma il tentativo dell'emirato di ritagliarsi una propria nicchia nel panorama turistico in rapida evoluzione della regione.
