拉斯海瑪不希望印度旅客只因其比杜拜便宜而選擇造訪。該酋長國正準備於2027年初在印度市場重新定位品牌，並將重點放在建立其獨特的品牌形象及提供高端奢華體驗。
拉斯海瑪旅遊發展局局長菲莉帕·哈里森（Philippa Harrison）表示，過去作為「實惠替代方案」的策略已不再適用。新的定位將圍繞著獨特體驗、健康養生和高品質休閒活動展開。其目標是將拉斯海瑪打造成一個獨立的高端旅遊目的地，而非僅僅是鄰近大都會的廉價附屬品。
此前，拉斯海瑪成功吸引了許多印度旅客前來舉辦海濱婚禮。如今，當局打算透過商務會議、研討會及個人高端旅程來拓展客群。此轉變也反映出一個更廣泛的趨勢：中東酋長國之間不僅僅透過價格競爭，更開始著重於提供獨特的優質服務。
這項新活動的核心是放棄價格主導策略，轉而強調「招牌」體驗。哈里森強調，傳達的訊息已從「我們更便宜」轉變為「我們提供他處所沒有的獨特體驗」。這需要投入大量資源於基礎設施建設和市場行銷，但也讓該酋長國能與要求嚴格的印度客群建立長期穩固的關係。
對於習慣在阿聯酋進行大眾旅遊的印度旅客而言，這樣的轉變可能會出乎意料。他們將不再只是體驗標準酒店和購物，而是能參與更為私密、更具意義的旅程，包括從健康養生計畫到特色導覽活動。拉斯海瑪的成功將取決於其能否令人信服地證明，其獨特的自然風光、文化底蘊與優質服務確實值得旅客專程造訪。
從價格競爭轉向品質導向，不僅是市場行銷策略的調整，更是該酋長國試圖在快速變化的區域旅遊市場中，開創出屬於自己獨特利基的嘗試。
