Ras Al Khaimah möchte nicht länger, dass indische Reisende ausschließlich wegen der niedrigeren Preise im Vergleich zu Dubai dorthin kommen. Das Emirat bereitet für Anfang 2027 einen Neustart seiner Marke in Indien vor, wobei der Fokus nun auf einer eigenen Identität und Premium-Erlebnissen liegt.
Laut Philippa Harrison, der Leiterin der Ras Al Khaimah Tourism Development Authority, hat die bisherige Strategie der „günstigen Alternative“ ausgedient. Die Neupositionierung konzentriert sich auf einzigartige Erlebnisse, Wellness und hochwertige Freizeitangebote. Ziel ist es, das Emirat zu einem eigenständigen Premium-Reiseziel zu entwickeln und nicht nur zu einem erschwinglicheren Anhang des benachbarten Mega-Citys.
Bislang zog Ras Al Khaimah indische Touristen erfolgreich mit Hochzeitszeremonien am Strand an. Nun beabsichtigen die Behörden, das Publikum durch Geschäftsbesprechungen, Konferenzen und individuelle Premium-Reisen zu erweitern. Dieser Wandel spiegelt einen breiteren Trend wider: Die Emirate des Nahen Ostens beginnen, nicht nur über den Preis, sondern auch über die Qualität einzigartiger Angebote zu konkurrieren.
Im Kern der neuen Kampagne steht die Abkehr von der Preisstrategie zugunsten „signature“ Erlebnissen. Harrison betont: Die Botschaft ändert sich von „wir sind günstiger“ zu „wir bieten etwas, das es anderswo nicht gibt“. Dies erfordert erhebliche Anstrengungen bei der Infrastruktur und im Marketing, ermöglicht es dem Emirat jedoch, langfristige Beziehungen zu einem anspruchsvollen indischen Publikum aufzubauen.
Für indische Reisende, die an den Massentourismus in den VAE gewöhnt sind, könnte diese Wende überraschend sein. Statt Standardhotels und Shopping werden ihnen intimere, sinnstiftende Reisen angeboten – von Wellnessprogrammen bis hin zu maßgeschneiderten Ausflügen. Der Erfolg wird davon abhängen, wie überzeugend Ras Al Khaimah beweisen kann, dass seine Landschaften, Kultur und sein Service tatsächlich einen gesonderten Besuch wert sind.
Der Wandel von der Preisorientierung hin zur Qualität ist nicht nur ein Marketingtrick, sondern der Versuch des Emirats, sich eine eigene Nische in der sich schnell verändernden Tourismuslandschaft der Region zu sichern.
