Ras Al Khaimah já não quer que os viajantes indianos visitem o emirado apenas por ser uma opção mais barata que o Dubai. O emirado prepara o relançamento da sua marca na Índia para o início de 2027, com foco principal na sua própria identidade e em experiências premium.
De acordo com Phillipa Harrison, diretora da Autoridade de Desenvolvimento Turístico de Ras Al Khaimah, a antiga estratégia de “alternativa vantajosa” esgotou-se. O novo posicionamento foca-se em experiências autênticas, bem-estar e entretenimento de alto nível. O objetivo é transformar o emirado num destino premium independente, e não apenas num anexo mais acessível de uma metrópole vizinha.
Até agora, Ras Al Khaimah atraía com sucesso turistas indianos com cerimónias de casamento à beira-mar. Atualmente, as autoridades pretendem expandir o público-alvo, incluindo reuniões de negócios, conferências e viagens premium individuais. Esta mudança reflete uma tendência mais ampla: os emirados do Médio Oriente começam a competir não apenas pelo preço, mas também pela qualidade das suas ofertas únicas.
A nova campanha baseia-se na renúncia à liderança de preços em favor de experiências “assinatura”. Harrison sublinha que a mensagem está a mudar de “somos mais baratos” para “oferecemos algo que não encontrará em mais nenhum lugar”. Isto exige um trabalho significativo em infraestruturas e marketing, mas permite ao emirado construir relações duradouras com o exigente público indiano.
Para os viajantes indianos, habituados ao turismo de massas nos EAU, esta mudança pode ser inesperada. Em vez de hotéis padrão e compras, são-lhes oferecidas viagens mais intimistas e significativas — desde programas de bem-estar a excursões personalizadas. O sucesso dependerá da capacidade de Ras Al Khaimah provar, de forma convincente, que as suas paisagens, cultura e serviços realmente valem uma visita individual.
A transição do preço para a qualidade não é apenas uma estratégia de marketing, mas uma tentativa do emirado de conquistar o seu próprio nicho no cenário turístico em rápida mudança da região.
