Ras al-Jaima ya no desea que los viajeros indios la visiten únicamente por ser una opción más económica que Dubái. El emirato prepara el relanzamiento de su marca en India para principios de 2027, con un enfoque principal en su propia identidad y en ofrecer experiencias de alto valor.
Según Phillipa Harrison, jefa de la Autoridad de Desarrollo Turístico de Ras al-Jaima, la estrategia anterior de ser una «alternativa ventajosa» ha llegado a su fin. El nuevo posicionamiento se centra en experiencias exclusivas, bienestar y ocio de alta calidad. El objetivo es transformar el emirato en un destino premium independiente, y no solo en un apéndice más accesible de la metrópolis vecina.
Hasta ahora, Ras al-Jaima había atraído con éxito a turistas indios mediante ceremonias de boda frente al mar. Actualmente, las autoridades buscan ampliar su público incluyendo reuniones de negocios, conferencias y viajes premium individuales. Este cambio refleja una tendencia más amplia: los emiratos de Oriente Medio están compitiendo no solo por precio, sino también por la calidad de sus propuestas únicas.
El eje de la nueva campaña es el abandono del liderazgo por precio en favor de experiencias «exclusivas». Harrison enfatiza que el mensaje evoluciona de «somos más baratos» a «ofrecemos algo que no se encuentra en otros lugares». Esto exige un trabajo considerable en infraestructura y marketing, pero permite al emirato construir relaciones duraderas con la exigente audiencia india.
Para los viajeros indios, acostumbrados al turismo masivo en los Emiratos Árabes Unidos, este giro podría resultar inesperado. En lugar de hoteles estándar y compras, se les ofrecen viajes más íntimos y significativos, desde programas de bienestar hasta excursiones de autor. El éxito dependerá de cuán convincentemente Ras al-Jaima logre demostrar que sus paisajes, cultura y servicios realmente merecen una visita independiente.
La transición del precio a la calidad no es solo una estrategia de marketing, sino un intento del emirato por labrarse su propio nicho en el cambiante panorama turístico de la región.
