Рас-ель-Хайма більше не прагне, аби індійські мандрівники приїжджали сюди лише тому, що це дешевше, ніж у Дубаї. Емірат готує перезапуск свого бренду в Індії на початок 2027 року, причому головний акцент тепер робиться на власну ідентичність та преміальні враження.
За словами очільниці Управління з розвитку туризму Рас-ель-Хайми Філіппи Гаррісон, попередня стратегія «вигідної альтернативи» вичерпала себе. Нове позиціонування будується навколо унікальних досвідів, велнесу та дозвілля високого рівня. Мета — перетворити емірат на самостійний преміальний напрямок, а не просто на доступніший додаток сусіднього мегаполіса.
Досі Рас-ель-Хайма успішно приваблювала індійських туристів весільними церемоніями на узбережжі. Тепер влада має намір розширити аудиторію за рахунок ділових зустрічей, конференцій та індивідуальних преміальних подорожей. Такий зсув відображає ширшу тенденцію: близькосхідні емірати починають конкурувати не лише ціною, а й якістю унікальних пропозицій.
В основі нової кампанії — відмова від цінового лідерства на користь «фірмових» вражень. Гаррісон підкреслює: меседж змінюється з «ми дешевші» на «ми пропонуємо те, чого немає в інших місцях». Це вимагає серйозної роботи над інфраструктурою та маркетингом, але дозволяє емірату вибудовувати довгострокові відносини з вимогливою індійською аудиторією.
Для індійських мандрівників, які звикли до масового туризму в ОАЕ, такий поворот може стати несподіваним. Замість стандартних готелів та шопінгу їм пропонують більш камерні, осмислені подорожі — від велнес-програм до авторських екскурсій. Успіх залежатиме від того, наскільки переконливо Рас-ель-Хайма зможе довести, що її ландшафти, культура та сервіс дійсно варті окремого візиту.
Перехід від ціни до якості — це не просто маркетинговий хід, а спроба емірату зайняти власну нішу в туристичному ландшафті регіону, що швидко змінюється.
