拉斯海马不再希望印度游客仅仅因为它比迪拜便宜而选择这里。该酋长国正准备于2027年初在印度重新推出其品牌，如今，其主要关注点在于建立自身独特的身份和提供高端体验。
拉斯海马旅游发展局局长菲利帕·哈里森表示，过去那种“经济实惠的替代品”战略已不再适用。新的定位围绕着独特的定制体验、健康养生和高品质休闲娱乐。目标是将该酋长国打造成一个独立的奢华旅游目的地，而非仅仅是邻近大都市的一个更易负担的附属品。
迄今为止，拉斯海马一直成功吸引着印度游客，凭借其海滨婚礼仪式。如今，当局计划通过拓展商务会议、研讨会以及个人高端旅行来扩大客群。这一转变反映出一种更广泛的趋势：中东酋长国开始竞争，不仅依靠价格，更依靠独特产品的品质。
这项新宣传活动的核心在于放弃以价格领先为导向，转而追求“标志性”体验。哈里森强调，传达的信息正在改变，从“我们更便宜”变为“我们提供他处所没有的体验”。这需要对基础设施和市场营销进行大量投入，但这能让该酋长国与要求严格的印度客群建立长期关系。
对于习惯了阿联酋大众旅游的印度游客来说，这样的转变可能会出人意料。他们将不再仅限于标准酒店和购物，而是被提供更具私密性、更有意义的旅行——从健康养生项目到定制化游览。成功与否将取决于拉斯海马能否令人信服地证明，它的风景、文化和服务确实值得专程一游。
从价格导向转向品质导向，这不仅仅是市场营销策略，更是该酋长国试图在该地区快速变化的旅游版图中占据独特地位的尝试。
