রাস আল খাইমা আর চায় না যে ভারতীয় পর্যটকরা কেবল দুবাইয়ের চেয়ে সস্তা হওয়ার কারণে এখানে আসুক। ২০২৭ সালের শুরুর দিকে এই আমিরাত ভারতে তাদের ব্র্যান্ডের নতুন করে সূচনা করার প্রস্তুতি নিচ্ছে, এবং এখন প্রধান মনোযোগ দেওয়া হচ্ছে নিজস্ব পরিচিতি ও প্রিমিয়াম অভিজ্ঞতার উপর।
রাস আল খাইমা পর্যটন উন্নয়ন কর্তৃপক্ষের প্রধান ফিলিপা হ্যারিসনের মতে, 'সাশ্রয়ী বিকল্প' হিসেবে তাদের পূর্বের কৌশলটি তার কার্যকারিতা হারিয়েছে। নতুন অবস্থান তৈরি হচ্ছে স্বকীয় অভিজ্ঞতা, সুস্থ জীবনযাপন (ওয়েলনেস) এবং উচ্চমানের বিনোদনের ওপর ভিত্তি করে। এর লক্ষ্য হলো এই আমিরাতকে প্রতিবেশী মেগাসিটির কেবল একটি সাশ্রয়ী সংযোজন না রেখে একটি স্বতন্ত্র প্রিমিয়াম গন্তব্যে পরিণত করা।
এতদিন রাস আল খাইমা সমুদ্রতীরে বিবাহ অনুষ্ঠানের মাধ্যমে ভারতীয় পর্যটকদের সফলভাবে আকর্ষণ করেছে। এখন কর্তৃপক্ষ ব্যবসায়িক বৈঠক, সম্মেলন এবং ব্যক্তিগত প্রিমিয়াম ভ্রমণের মাধ্যমে দর্শকদের পরিধি বাড়াতে চাইছে। এই পরিবর্তন একটি বৃহত্তর প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে: মধ্যপ্রাচ্যের আমিরাতগুলো এখন কেবল দামের উপর নয়, বরং অনন্য অফারগুলির গুণগত মানের উপর ভিত্তি করেও প্রতিযোগিতা করছে।
নতুন প্রচারণার মূলে রয়েছে 'স্বকীয়' অভিজ্ঞতার পক্ষে মূল্য প্রতিযোগিতার নেতৃত্ব থেকে সরে আসা। হ্যারিসন জোর দিয়ে বলেছেন: বার্তাটি 'আমরা সস্তা' থেকে পরিবর্তিত হয়ে 'আমরা এমন কিছু অফার করি যা অন্য কোথাও নেই' হয়েছে। এর জন্য অবকাঠামো এবং বিপণনের ক্ষেত্রে ব্যাপক কাজ প্রয়োজন, তবে এটি এই আমিরাতকে ভারতীয়দের চাহিদাসম্পন্ন দর্শকদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক গড়ে তোলার সুযোগ করে দেবে।
সংযুক্ত আরব আমিরাতের গণপর্যটনে অভ্যস্ত ভারতীয় ভ্রমণকারীদের জন্য এই পরিবর্তন অপ্রত্যাশিত হতে পারে। সাধারণ হোটেল এবং কেনাকাটার পরিবর্তে তাদের জন্য ওয়েলনেস প্রোগ্রাম থেকে শুরু করে স্বকীয় ভ্রমণ পর্যন্ত আরও ব্যক্তিগত ও অর্থপূর্ণ ভ্রমণের প্রস্তাব দেওয়া হচ্ছে। রাস আল খাইমা তার প্রাকৃতিক সৌন্দর্য, সংস্কৃতি এবং সেবা সত্যিই একটি স্বতন্ত্র পরিদর্শনের যোগ্য কিনা, তা কতটা বিশ্বাসযোগ্যভাবে প্রমাণ করতে পারবে তার উপর সাফল্য নির্ভর করবে।
মূল্য থেকে গুণগত মানের দিকে এই পরিবর্তন কেবল একটি বিপণন কৌশল নয়, বরং দ্রুত পরিবর্তনশীল আঞ্চলিক পর্যটন দৃশ্যে নিজস্ব স্থান করে নেওয়ার জন্য আমিরাতের একটি প্রচেষ্টা।
