एक व्यक्ति सोफ़े पर बैठा है, हाथ में रिमोट है, स्क्रीन पर उसका पसंदीदा सीरियल चल रहा है। नज़रें कहानी से हटाए बिना वह एक बटन दबाता है और पास के रेस्तराँ का मेन्यू देखता है: बर्गर, टाको, सैंडविच। चुनता है, भुगतान करता है, और आधे घंटे में दरवाज़े पर ऑर्डर आ जाता है। यह सब बिना फ़ोन के, देखने में रुकावट के बिना और बिना किसी अतिरिक्त ऐप के।
दिसंबर 2026 से अमेरिका में लगभग 20 मिलियन LG Smart TV के मालिकों को यह सुविधा मिलेगी। LG Electronics और SoundHound AI की साझेदारी वॉइस और स्क्रीन असिस्टेंट को सीधे टीवी में एकीकृत करेगी। दर्शक मेन्यू स्क्रॉल कर सकेंगे, AI एजेंट से बात कर सकेंगे या फ़ोन पर QR कोड से भुगतान पूरा कर सकेंगे, जबकि पिक्चर-इन-पिक्चर में मैच या फ़िल्म चलती रहेगी।
यह विचार अमेरिकियों की आदतों से निकला है: DoorDash के आँकड़ों के अनुसार, 86 % लोग स्क्रीन से नज़रें हटाए बिना डिलीवरी खाते हैं। tvScientific के अप्रैल 2026 के अध्ययन से पता चला कि 65 % लोग टीवी पर विज्ञापन देखने के बाद खरीदारी करते हैं, और 69 % एक साथ ऑनलाइन शॉपिंग करते हैं। अब रेस्तराँओं को इन पलों तक सीधी पहुँच मिल रही है — रसोई में नए उपकरण के बिना और बिना किसी सदस्यता के।
यह तकनीक पहले से ही 15 हज़ार से अधिक प्रतिष्ठानों में काम कर रही है: Jersey Mike’s, Five Guys, White Castle और अन्य। यह मौजूदा POS सिस्टम और रसोई के डिस्प्ले से जुड़ जाती है। रेस्तराँ पिकअप या डिलीवरी पर सामान्य कमीशन देते हैं। पायलट में भाग लेने वाला पहला राष्ट्रीय कॉफ़ी ब्रांड कहता है: «हमारे मेहमान हर समय गाड़ियों में और टीवी के सामने रहते हैं — जहाँ वे हैं, वहीं होना समझदारी की बात है»।
SoundHound में रेस्तराँ क्षेत्र के वरिष्ठ उपाध्यक्ष बेन बेलेत्तिनी ज़ोर देते हैं: व्यवसाय नए चैनल ढूँढ रहे हैं, और उपभोक्ता बिना किसी अड़चन के सुविधा चाहते हैं। पहले साझेदार रेस्तराँ शृंखलाओं की घोषणा साल के अंत तक की जाएगी। बाद में यह प्लेटफ़ॉर्म रिटेल तक विस्तारित हो सकता है, लेकिन शुरुआत खाने से ही हो रही है।
लॉन्च दिसंबर 2026 में webOS के मुफ़्त अपडेट के ज़रिए निर्धारित है। वॉइस ऑर्डर, स्क्रीन पर मेन्यू देखना और भुगतान — सब एक ही इंटरफ़ेस में। रेस्तराँओं के लिए यह ठीक उस पल अपनी याद दिलाने का तरीका है जब दर्शक पहले से भूखा और आराम से है।
यह नया चैनल रेस्तराँ जाने की जगह नहीं लेगा, लेकिन घर पर देखने को उन व्यंजनों को आज़माने का एक और बहाना बना देगा जिनके लिए पहले अलग ऐप या फ़ोन कॉल की ज़रूरत पड़ती थी।
