Iemand zit op de bank, de afstandsbediening in de hand, op het scherm de favoriete serie. Zonder de ogen van de actie af te wenden, drukt hij op een knop en ziet het menu van de dichtstbijzijnde restaurants: burgers, taco's, sandwiches. Hij kiest, betaalt, en een half uur later staat de bestelling aan de deur. Allemaal zonder telefoon, zonder de uitzending te onderbreken en zonder extra apps.
Vanaf december 2026 krijgen eigenaren van ongeveer 20 miljoen LG Smart TV's in de VS die mogelijkheid. Het partnerschap tussen LG Electronics en SoundHound AI integreert een spraak- en schermassistent rechtstreeks in de televisie. Kijkers kunnen door menu's bladeren, met de AI-agent praten of de betaling afronden via een QR-code op de telefoon, terwijl beeld in beeld de wedstrijd of film blijft tonen.
Het idee ontstond uit de gewoonten van Amerikanen: volgens DoorDash eet 86 % bezorgmaaltijden zonder het scherm los te laten. Een onderzoek van tvScientific uit april 2026 toonde aan dat 65 % iets koopt na tv-reclame, en dat 69 % tegelijkertijd online shopt. Nu krijgen restaurants rechtstreeks toegang tot die momenten — zonder nieuwe apparatuur in de keuken en zonder abonnement.
De technologie werkt al in meer dan 15 duizend vestigingen: Jersey Mike’s, Five Guys, White Castle en andere. Ze wordt gekoppeld aan bestaande POS-systemen en keukendisplays. Restaurants betalen de gebruikelijke commissie voor afhalen of bezorgen. Het eerste nationale koffiemerk dat aan de pilot deelneemt, merkt op: ‘Onze gasten zitten voortdurend in de auto en voor de televisie — er zijn waar zij zijn, is logisch.’
Ben Bellettini, senior vicepresident restaurants bij SoundHound, benadrukt: bedrijven zoeken nieuwe kanalen, en consumenten gemak zonder drempels. De eerste restaurantketens als partner worden voor het einde van het jaar aangekondigd. Later kan het platform uitbreiden naar retail, maar het begin ligt juist bij eten.
De lancering is gepland voor december 2026 via een gratis update van webOS. Bestellen met je stem, het menu op het scherm bekijken en betalen — alles in één interface. Voor restaurants is het een manier om zich juist op dat moment in herinnering te brengen waarop de kijker al honger heeft en ontspannen is.
Het nieuwe kanaal vervangt niet het bezoek aan het restaurant, maar maakt van thuis kijken nog een reden om gerechten te proberen waarvoor vroeger een aparte app of een telefoontje nodig was.
