Một người ngồi trên ghế sofa, tay cầm điều khiển, trên màn hình là bộ phim yêu thích. Không rời mắt khỏi diễn biến, anh ta nhấn nút và thấy thực đơn của các nhà hàng gần nhất: burger, taco, sandwich. Chọn món, thanh toán, và nửa giờ sau đơn hàng đã ở trước cửa. Tất cả không cần điện thoại, không cần tạm dừng xem và không cần thêm ứng dụng nào.
Từ tháng Mười hai năm 2026, khả năng này sẽ đến với chủ sở hữu khoảng 20 triệu chiếc LG Smart TV tại Hoa Kỳ. Sự hợp tác giữa LG Electronics và SoundHound AI tích hợp trợ lý giọng nói và trợ lý trên màn hình ngay vào tivi. Người xem có thể lướt thực đơn, trò chuyện với tác nhân AI hoặc hoàn tất thanh toán bằng mã QR trên điện thoại, trong khi hình trong hình vẫn tiếp tục phát trận đấu hay bộ phim.
Ý tưởng nảy sinh từ thói quen của người Mỹ: theo dữ liệu của DoorDash, 86 % ăn đồ giao tận nơi mà không rời mắt khỏi màn hình. Nghiên cứu của tvScientific vào tháng Tư năm 2026 cho thấy 65 % mua hàng sau khi xem quảng cáo trên TV, còn 69 % vừa mua sắm trực tuyến cùng lúc. Giờ đây các nhà hàng có quyền truy cập trực tiếp vào những khoảnh khắc này — không cần thiết bị mới trong bếp và không cần đăng ký.
Công nghệ này đã hoạt động tại hơn 15 nghìn cơ sở: Jersey Mike’s, Five Guys, White Castle và những nơi khác. Nó kết nối với các hệ thống POS và màn hình nhà bếp hiện có. Các nhà hàng trả mức hoa hồng thông thường cho việc tự đến lấy hoặc giao hàng. Thương hiệu cà phê quốc gia đầu tiên tham gia thử nghiệm nhận xét: «Khách của chúng tôi luôn ở trong xe và trước tivi — có mặt ở nơi họ đang ở là điều hợp lý».
Phó chủ tịch cấp cao phụ trách nhà hàng của SoundHound, Ben Bellettini, nhấn mạnh: các doanh nghiệp đang tìm kênh mới, còn người tiêu dùng tìm sự tiện lợi không ma sát. Các chuỗi nhà hàng đối tác đầu tiên sẽ được công bố trước cuối năm. Sau này nền tảng có thể mở rộng sang bán lẻ, nhưng khởi đầu lại chính là đồ ăn.
Kế hoạch ra mắt vào tháng Mười hai năm 2026 thông qua bản cập nhật webOS miễn phí. Đặt món bằng giọng nói, xem thực đơn trên màn hình và thanh toán — tất cả trong một giao diện. Với các nhà hàng, đây là cách nhắc nhớ về mình đúng vào lúc người xem đã đói và thư giãn.
Kênh mới sẽ không thay thế việc đến nhà hàng, nhưng biến việc xem tại nhà thành một lý do nữa để thử những món trước đây cần ứng dụng riêng hoặc một cuộc gọi.
