La campaña de Fendi con Sarah Jessica Parker se presenta como el regreso natural de un icono: la actriz que convirtió al Baguette en un símbolo dentro de «Sexo en Nueva York» vuelve a acaparar todas las miradas. No obstante, tras este gesto no se esconde un simple homenaje al pasado, sino una estrategia comercial precisa de la firma que, bajo la dirección de Maria Grazia Chiuri, recupera la silueta original 26424 para la colección Fall/Winter 2026-27.
LVMH, el conglomerado propietario de Fendi, se enfrenta a la necesidad de revitalizar las ventas en el segmento de los accesorios, donde la competencia se ha vuelto feroz. El Baguette, creado en 1997 como una respuesta vibrante frente al minimalismo de los noventa, se posiciona ahora como un manifiesto de inconformismo. La campaña, que cuenta con la participación de Parker, Emma D'Arcy y Jessica Alba entre otras estrellas, y ha sido fotografiada por Bibi Borthwick, busca claramente atraer a varias generaciones: desde quienes recuerdan el modelo original hasta un nuevo público que busca estatus a través de un objeto reconocible.
En esencia, la campaña no vende solo un bolso, sino la promesa de una identidad: el deseo de destacar y ser independiente, formando parte a la vez de un código cultural que ha perdurado durante décadas. En un momento en el que el mercado del lujo busca apoyarse en sus archivos más célebres, la nostalgia por el Baguette funciona como un mecanismo probado para retener la atención y fomentar las compras.
Este tipo de relanzamientos demuestran cómo las marcas de lujo recurren cada vez más a iconos culturales del pasado para alcanzar sus objetivos de crecimiento actuales, dejando en un segundo plano el debate sobre la innovación real y la sostenibilidad a largo plazo.
En última instancia, el Baguette deja de ser un simple bolso para convertirse en el espejo de una industria experta en transformar los recuerdos en mercancía.
