Кампейн Fendi за участю Сари Джессіки Паркер виглядає як органічне повернення ікони: акторка, яка перетворила Baguette на культовий символ у серіалі «Секс і місто», знову опинилася в центрі уваги. Проте за цим криється не лише данина минулому, а й тверезий комерційний розрахунок бренду, який під керівництвом Марії Грації К’юрі повертає сумку до її оригінального силуету 26424 у межах колекції Fall/Winter 2026-27.
Власник Fendi — холдинг LVMH — наразі змушений оживляти продажі в сегменті аксесуарів на тлі загострення конкуренції. Baguette, створена в 1997 році як експресивна відповідь мінімалізму 1990-х, сьогодні позиціюється як справжній маніфест неконформності.
Кампейн за участю Паркер, Емми Д'Арси, Джессіки Альби та інших зірок, відзнятий Бібі Бортвік, явно орієнтований на охоплення кількох поколінь: від тих, хто пам’ятає оригінал, до нової аудиторії, що прагне підкреслити статус через впізнаваний об’єкт.
Фактично кампанія продає не просто аксесуар, а обіцянку ідентичності: можливість бути помітною, незалежною і водночас частиною культурного коду, що пройшов крізь десятиліття. В умовах, коли ринок розкоші шукає опору у впізнаваних архівах, ностальгія за Baguette стає перевіреним механізмом утримання уваги та стимулювання попиту.
Подібні перезапуски демонструють, як люксові бренди все частіше використовують культурні ікони минулого для вирішення поточних завдань зростання, залишаючи поза увагою питання реальних інновацій та довгострокової стійкості.
Зрештою, Baguette стає не просто сумкою, а відображенням того, як індустрія перетворює спогади на успішний товар.
