地政学的な緊張と航空券価格の高騰を背景に、2026年の国際観光は逆説的な様相を呈している。到着者総数は過去最高水準に近づく一方で、旅行者はますます近距離の目的地を選ぶようになっている。
Tourism Economicsと共同で作成され、WTM Londonで発表されたWTM Global Travel Report 2026によると、国際宿泊到着者数は1,57十億人に達し、2025年より2%多い。また、訪問者の支出は6%増加し、1,8兆ドルになる見通しだ。
世界各地の短距離旅行は3%増加した一方、地域間路線は3%減少した。その理由はイランでの紛争、航空燃料の値上がり、そして生活費全般の上昇であり、これらはとりわけ長距離路線に大きな打撃を与えた。
中東は国際到着者数を40%失った。一方、ヨーロッパは5%の伸びを見込み、アフリカとオセアニアはそれぞれ8%の伸びを見込む。北米はサッカーワールドカップにもかかわらず2%にとどまり、2019年の水準を6%下回る。
旅行者はますます費用対効果を重視するようになっている。まさにこの基準で目的地を選ぶ人の割合は十一人に一人から六人に一人へと増えた。一方、ラグジュアリーな目的地への関心は12%の水準で安定しており、回答者の56%は一部の支出項目で節約しつつ、意義ある体験にはお金を使う用意がある。
テクノロジーも行動を変えている。回答者の36%は予約手続きをAIに任せることを信頼し、53%は目的地の提案を信頼している。休暇の動機はリラックスと日常からの解放へと移っており、この要因を挙げたのは前年の31%に対し、回答者の37%だった。
地域の緊張が和らげば、2027年には長期旅行が11%回復し、世界の到着者数の伸びは8%に達する可能性がある。当面は業界が適応を続け、家計への圧力の下でも余暇を優先し続けるだろう。
