על רקע המתיחות הגיאופוליטית ועליית מחירי כרטיסי הטיסה, התיירות הבינלאומית בשנת 2026 מציגה פרדוקס: מספר ההגעות הכולל מתקרב לשיא היסטורי, אך המטיילים בוחרים לעתים קרובות יותר ביעדים קרובים.
לפי דוח WTM Global Travel Report 2026, שהוכן בשיתוף עם Tourism Economics והוצג ב-WTM London, ההגעות הלילה הבינלאומיות יגיעו ל-1.57 מיליארד — 2% יותר מאשר בשנת 2025. במקביל, הוצאות המבקרים יעלו ב-6% ויסתכמו ב-1.8 טריליון דולר.
טיולים קצרים ברחבי העולם גדלו ב-3%, בעוד הטיסות הבין-אזוריות ירדו ב-3%. הסיבה — הסכסוך באיראן, התייקרות דלק התעופה ועליית יוקר המחיה הכללית, שפגעו במיוחד במסלולים ארוכי הטווח.
המזרח התיכון איבד 40% מההגעות הבינלאומיות. לעומת זאת, אירופה צפויה לגידול של 5%, אפריקה ואוקיאניה — של 8% כל אחת. אמריקה הצפונית, למרות גביע העולם בכדורגל, תסתפק ב-2% בלבד ותישאר נמוכה מרמת 2019 ב-6%.
המטיילים מחפשים לעתים קרובות יותר יחס מחיר-תועלת: שיעור אלה שבוחרים יעד דווקא לפי קריטריון זה עלה מאחד לאחת עשרה לאחד משש. במקביל, העניין ביעדי יוקרה נותר יציב ברמה של 12%, ו-56% מהנשאלים מוכנים לשלב חיסכון בסעיפי הוצאה מסוימים עם הוצאות על חוויות משמעותיות.
גם הטכנולוגיה משנה את ההתנהגות: 36% מהמשיבים סומכים על בינה מלאכותית בביצוע הזמנות, ו-53% — בהמלצות על יעד. המוטיבציה לנופש נוטה לעבר הרפיה והתנתקות משגרת היום-יום — גורם זה צוין על ידי 37% מהנשאלים לעומת 31% שנה קודם לכן.
אם המתיחות באזור תיחלש, בשנת 2027 טיולים ארוכי טווח עשויים להתאושש ב-11%, והגידול העולמי בהגעות יגיע ל-8%. בינתיים הענף מסתגל, תוך שמירה על עדיפות הפנאי גם בתנאי לחץ על תקציבי משקי הבית.
