На тлі геополітичної напруженості та зростання цін на авіаквитки міжнародний туризм у 2026 році демонструє парадокс: загальна кількість прибуттів наближається до історичного максимуму, однак мандрівники дедалі частіше обирають ближні напрямки.
Згідно з доповіддю WTM Global Travel Report 2026, підготовленою спільно з Tourism Economics і представленою на WTM London, міжнародні нічні прибуття сягнуть 1,57 млрд — на 2% більше, ніж у 2025 році. Водночас витрати відвідувачів зростуть на 6% і становитимуть 1,8 трлн доларів.
Короткі поїздки по всьому світу додали 3%, тоді як міжрегіональні рейси скоротилися на 3%. Причина — конфлікт в Ірані, подорожчання авіапального та загальне зростання вартості життя, які особливо сильно вдарили по далеких маршрутах.
Близький Схід втратив 40% міжнародних прибуттів. Натомість Європа очікує приросту в 5%, Африка й Океанія — по 8%. Північна Америка, попри чемпіонат світу з футболу, обмежиться лише 2% і залишиться нижче рівня 2019 року на 6%.
Мандрівники дедалі частіше шукають співвідношення ціни та якості: частка тих, хто обирає пункт призначення саме за цим критерієм, зросла з одного на одинадцять до одного на шість. Водночас інтерес до люксових напрямків залишається стабільним на рівні 12%, а 56% опитаних готові поєднувати економію на одних статтях витрат із витратами на значущі враження.
Технології теж змінюють поведінку: 36% респондентів довіряють ШІ оформлення бронювань, 53% — рекомендації щодо напрямку. Мотивація відпочинку зміщується в бік розслаблення та відключення від повсякденності — цей чинник назвали 37% опитаних проти 31% роком раніше.
Якщо напруженість у регіоні ослабне, у 2027 році довгострокові поїздки можуть відновитися на 11%, а глобальний приріст прибуттів сягнути 8%. Поки ж галузь адаптується, зберігаючи пріоритет дозвілля навіть в умовах тиску на бюджети домогосподарств.
