На фоне геополитической напряжённости и роста цен на авиабилеты международный туризм в 2026 году демонстрирует парадокс: общее число прибытий приближается к историческому максимуму, однако путешественники всё чаще выбирают ближние направления.
Согласно докладу WTM Global Travel Report 2026, подготовленному совместно с Tourism Economics и представленному на WTM London, международные ночные прибытия достигнут 1,57 млрд — на 2% больше, чем в 2025 году. При этом расходы посетителей вырастут на 6% и составят 1,8 трлн долларов.
Короткие поездки по всему миру прибавили 3%, тогда как межрегиональные рейсы сократились на 3%. Причина — конфликт в Иране, удорожание авиатоплива и общий рост стоимости жизни, которые особенно сильно ударили по дальним маршрутам.
Ближний Восток потерял 40% международных прибытий. Зато Европа ожидает прироста в 5%, Африка и Океания — по 8%. Северная Америка, несмотря на чемпионат мира по футболу, ограничится лишь 2% и останется ниже уровня 2019 года на 6%.
Путешественники всё чаще ищут соотношение цены и качества: доля тех, кто выбирает пункт назначения именно по этому критерию, выросла с одного на одиннадцать до одного на шесть. При этом интерес к люксовым направлениям остаётся стабильным на уровне 12%, а 56% опрошенных готовы сочетать экономию на одних статьях расходов с тратами на значимые впечатления.
Технологии тоже меняют поведение: 36% респондентов доверяют ИИ оформление бронирований, 53% — рекомендации по направлению. Мотивация отдыха смещается в сторону расслабления и отключения от повседневности — этот фактор назвали 37% опрошенных против 31% годом ранее.
Если напряжённость в регионе ослабнет, в 2027 году долгосрочные поездки могут восстановиться на 11%, а глобальный прирост прибытий достичь 8%. Пока же отрасль адаптируется, сохраняя приоритет досуга даже в условиях давления на бюджеты домохозяйств.
