Trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị và giá vé máy bay tăng cao, du lịch quốc tế trong năm 2026 đang cho thấy một nghịch lý: tổng số lượt khách đến đang tiến gần mức cao nhất trong lịch sử, thế nhưng du khách ngày càng thường xuyên lựa chọn những điểm đến gần.
Theo báo cáo WTM Global Travel Report 2026, được thực hiện phối hợp với Tourism Economics và công bố tại WTM London, số lượt khách quốc tế lưu trú qua đêm sẽ đạt 1,57 tỷ — nhiều hơn 2% so với năm 2025. Đồng thời, chi tiêu của du khách sẽ tăng 6% và đạt 1,8 nghìn tỷ đô la.
Các chuyến đi ngắn trên toàn cầu tăng thêm 3%, trong khi các chuyến bay liên khu vực giảm 3%. Nguyên nhân là xung đột tại Iran, giá nhiên liệu hàng không tăng cao và chi phí sinh hoạt chung leo thang, những yếu tố tác động đặc biệt mạnh đến các tuyến đường dài.
Trung Đông mất 40% lượt khách quốc tế đến. Bù lại, châu Âu dự kiến tăng trưởng 5%, châu Phi và châu Đại Dương — mỗi khu vực 8%. Bắc Mỹ, bất chấp giải vô địch bóng đá thế giới, chỉ đạt mức 2% và sẽ vẫn thấp hơn mức của năm 2019 là 6%.
Du khách ngày càng tìm kiếm sự cân bằng giữa giá cả và chất lượng: tỷ lệ những người chọn điểm đến chính theo tiêu chí này đã tăng từ một trên mười một lên một trên sáu. Trong khi đó, mối quan tâm đến các điểm đến sang trọng vẫn ổn định ở mức 12%, và 56% người được khảo sát sẵn sàng kết hợp tiết kiệm ở một số khoản chi với việc chi tiêu cho những trải nghiệm đáng giá.
Công nghệ cũng đang thay đổi hành vi: 36% người được hỏi tin tưởng giao việc đặt chỗ cho AI, 53% — tin tưởng các gợi ý về điểm đến. Động cơ nghỉ dưỡng đang dịch chuyển về phía thư giãn và tách khỏi cuộc sống thường nhật — yếu tố này được 37% người được khảo sát nêu ra, so với 31% của năm trước đó.
Nếu căng thẳng trong khu vực dịu bớt, trong năm 2027 các chuyến đi dài ngày có thể phục hồi 11%, và mức tăng trưởng lượt khách đến toàn cầu có thể đạt 8%. Trong lúc này, ngành du lịch đang thích ứng, vẫn ưu tiên nhu cầu nghỉ ngơi ngay cả khi ngân sách hộ gia đình chịu áp lực.
