In Guanacaste, am abgelegenen Strand El Jobo, wurde am 30. September 2026 das JW Marriott Costa Elena Resort & Spa eröffnet — das weltweit erste All-inclusive-Hotel unter dieser Luxusmarke von Marriott. Das Resort mit 415 Zimmern und 17 Pools positioniert sich nicht als gewöhnlicher Pauschalurlaub, sondern als „allumfassendes“ Erlebnis, bei dem Luxus mit Mindfulness und lokalen Traditionen einhergeht.
Das Projekt ist das Ergebnis einer 60-Millionen-Dollar-Renovierung des ehemaligen Hotels Dreams Las Mareas. Es liegt innerhalb der Wohnanlage Costa Elena auf 1200 Hektar tropischen Trockenwaldes unweit der Grenze zu Nicaragua und bietet den Gästen 15 Restaurants und Bars, einen eigenen JW Garden sowie eine Spa-Fläche von fast 1500 Quadratmetern mit dem Mindfulness House — dem ersten der Marke.
Guanacaste zieht seit Langem Investitionen im Luxussegment an: Im Jahr 2025 wurde hier das Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve, eröffnet, und Marriott zählt Costa Rica zu den fünf beliebtesten Reisezielen lateinamerikanischer Reisender für das Jahr 2027. Die Eröffnung eines All-inclusive-Hotels unter der Flagge von JW signalisiert eine Verschiebung der Nachfrage: Vermögende Kunden wünschen sich einen nahtlosen Urlaub ohne Kompromisse bei Qualität und Service.
Anders als bei klassischen All-inclusive-Angeboten mit Buffets liegt hier der Schwerpunkt auf originellen Konzepten: Das Restaurant Leal bietet Kaffeeröstung und ein Sieben-Gänge-Menü nach den Provinzen des Landes, Casado einen Holzgrill an der Küste und Puerto Limón afrokaribische Küche. Wöchentliche Nachtmärkte mit lokalen Kunsthandwerkern und Ausflüge — vom Kajakfahren bis zu privaten Yachten — sollen die Gäste mit der Region verbinden.
Das Wellness-Programm umfasst Hydrotherapie, Sound Healing, Reiki und Kakao-Zeremonien, und das Design verweist auf die Figur des Sibu aus den Traditionen der Völker Bribri und Cabécar. Der Griffin Club mit 45 Zimmern bietet zusätzliche Privatsphäre mit eigener Lounge, eigenem Pool und eigenem Strand — für jene, die eine noch exklusivere Ebene suchen.
Diese Eröffnung spiegelt einen breiteren Trend wider: Luxusmarken erschließen das All-inclusive-Format und passen es an die Nachfrage nach Authentizität und Wohlbefinden an. In Guanacaste, wo Ökotourismus neben groß angelegter Bautätigkeit besteht, wirft ein solches Projekt die Frage nach dem Gleichgewicht zwischen Wirtschaftswachstum und der Bewahrung des natürlichen und kulturellen Erbes auf.
Allem Anschein nach wird Costa Elena nicht der letzte Schritt von Marriott in der Region sein — bereits im Jahr 2025 war die Möglichkeit gebrandeter Residenzen erwähnt worden.
