Tại Guanacaste, trên bãi biển biệt lập El Jobo, ngày 30 tháng 9 năm 2026, JW Marriott Costa Elena Resort & Spa đã khai trương — khách sạn all-inclusive đầu tiên trên thế giới thuộc thương hiệu Marriott cao cấp này. Khu nghỉ dưỡng với 415 phòng và 17 bể bơi định vị mình không phải là một kỳ nghỉ trọn gói thông thường, mà là một trải nghiệm «đắm chìm hoàn toàn», nơi sự sang trọng hòa quyện cùng chánh niệm và truyền thống địa phương.
Dự án là kết quả của cuộc tái thiết trị giá 60 triệu đô la của khách sạn Dreams Las Mareas trước đây. Tọa lạc trong khu phức hợp dân cư Costa Elena trên 1200 héc-ta rừng khô nhiệt đới gần biên giới Nicaragua, khu nghỉ dưỡng mang đến cho du khách 15 nhà hàng và quầy bar, khu vườn JW Garden riêng cùng khu spa rộng gần 1500 mét vuông với Mindfulness House — công trình đầu tiên trong thương hiệu.
Guanacaste từ lâu đã thu hút đầu tư vào phân khúc sang trọng: vào năm 2025, Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve đã khai trương tại đây, và Marriott xếp Costa Rica vào một trong năm điểm đến được du khách Mỹ Latinh ưa chuộng nhất cho năm 2027. Việc khai trương mô hình all-inclusive dưới thương hiệu JW báo hiệu sự chuyển dịch nhu cầu: những khách hàng giàu có mong muốn một kỳ nghỉ liền mạch mà không thỏa hiệp về chất lượng và dịch vụ.
Khác với mô hình all-inclusive cổ điển với tiệc buffet, điểm nhấn ở đây là những concept mang dấu ấn riêng: nhà hàng Leal mang đến trải nghiệm rang cà phê và thực đơn bảy món lấy cảm hứng từ các tỉnh thành của đất nước, Casado phục vụ món nướng bằng củi bên bờ biển, còn Puerto Limón giới thiệu ẩm thực Phi-Caribbean. Những phiên chợ đêm hằng tuần với các nghệ nhân địa phương cùng các tour trải nghiệm — từ chèo kayak đến du thuyền riêng — được thiết kế nhằm gắn kết du khách với vùng đất này.
Chương trình wellness bao gồm liệu pháp thủy trị liệu, chữa lành bằng âm thanh, reiki và các nghi lễ với ca cao, trong khi thiết kế gợi nhắc đến hình tượng Sibu trong truyền thống của các dân tộc Bribri và Cabécar. Griffin Club với 45 phòng mang đến sự riêng tư với phòng chờ, hồ bơi và bãi biển riêng — dành cho những ai tìm kiếm một đẳng cấp độc quyền hơn nữa.
Sự khai trương này phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn: các thương hiệu luxury đang thâm nhập vào mô hình all-inclusive, điều chỉnh nó theo nhu cầu về tính chân thực và sự an lạc. Tại Guanacaste, nơi du lịch sinh thái song hành cùng các công trình xây dựng quy mô lớn, một dự án như vậy đặt ra câu hỏi về sự cân bằng giữa tăng trưởng kinh tế và bảo tồn di sản thiên nhiên lẫn văn hóa.
Nhiều khả năng Costa Elena sẽ không phải là bước đi cuối cùng của Marriott tại khu vực này — ngay từ năm 2025 đã có đề cập đến khả năng xuất hiện các khu dinh thự mang thương hiệu.
