בגואנקאסטה, על החוף המבודד אל-חובו, נפתח ב-30 בספטמבר 2026 JW Marriott Costa Elena Resort & Spa — המלון הראשון בעולם בפורמט הכל כלול תחת מותג היוקרה הזה של Marriott. אתר הנופש, ובו 415 חדרים ו-17 בריכות, מציג את עצמו לא כחופשה חבילתית רגילה, אלא כחוויה "סוחפת" שבה יוקרה משתלבת עם מיינדפולנס ומסורות מקומיות.
הפרויקט הוא תוצאה של שיפוץ בעלות של 60 מיליון דולר של מלון Dreams Las Mareas לשעבר. הוא ממוקם במתחם המגורים Costa Elena, על פני 1200 הקטאר של יער יבש טרופי סמוך לגבול עם ניקרגואה, ומציע לאורחים 15 מסעדות וברים, גן JW Garden פרטי ושטח ספא של כמעט 1500 מטרים רבועים עם Mindfulness House — הראשון במותג.
גואנקאסטה מושכת זה מכבר השקעות בסקטור היוקרה: ב-2025 נפתח כאן Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve, ו-Marriott מציינת את קוסטה ריקה בין חמשת היעדים הפופולריים ביותר עבור מטיילים לטינו-אמריקאים לשנת 2027. פתיחת מלון בפורמט הכל כלול תחת דגל JW מאותתת על שינוי בביקוש: לקוחות אמידים רוצים חופשה חלקה ללא פשרות באיכות ובשירות.
בשונה ממלונות הכל כלול קלאסיים עם מזנוני בופה, כאן הדגש הוא על קונספטים מקוריים: המסעדה Leal מציעה קליית קפה ותפריט של שבע מנות לפי מחוזות המדינה, Casado — גריל עצים על קו החוף, ו-Puerto Limón — מטבח אפרו-קריבי. שווקי לילה שבועיים עם אומנים מקומיים וסיורים — מקיאקים ועד יאכטות פרטיות — נועדו לחבר את האורחים לאזור.
תוכנית הוולנס כוללת הידרותרפיה, סאונד הילינג, רייקי וטקסי קקאו, והעיצוב שואב מהדמות סיבו ממסורות עמי הבריברי והקבקאר. Griffin Club, ולו 45 חדרים, מוסיף פרטיות עם לאונג', בריכה וחוף נפרדים — למי שמחפש רמה אקסקלוסיבית עוד יותר.
הפתיחה הזו משקפת מגמה רחבה יותר: מותגי יוקרה מאמצים את פורמט הכל כלול ומתאימים אותו לדרישות של אותנטיות ורווחה. בגואנקאסטה, שבה תיירות אקולוגית שכנה לבנייה רחבת היקף, פרויקט כזה מעלה את השאלה בדבר האיזון בין צמיחה כלכלית לשימור המורשת הטבעית והתרבותית.
ככל הנראה, Costa Elena לא תהיה הצעד האחרון של Marriott באזור — עוד ב-2025 הוזכרה האפשרות להופעתם של מגורי מותג.
