Di Guanacaste, di Pantai El Jobo yang terpencil, pada 30 September 2026 dibukalah JW Marriott Costa Elena Resort & Spa — hotel all-inclusive pertama di dunia di bawah merek mewah Marriott ini. Resor dengan 415 kamar dan 17 kolam renang ini memposisikan dirinya bukan sebagai liburan paket biasa, melainkan sebagai pengalaman "menyeluruh", tempat kemewahan berpadu dengan mindfulness dan tradisi lokal.
Proyek ini merupakan hasil renovasi senilai $60 juta atas bekas hotel Dreams Las Mareas. Terletak di dalam kompleks hunian Costa Elena di atas 1200 hektare hutan kering tropis tak jauh dari perbatasan dengan Nikaragua, resor ini menawarkan kepada para tamu 15 restoran dan bar, JW Garden miliknya sendiri, serta area spa hampir 1500 meter persegi dengan Mindfulness House — yang pertama di merek ini.
Guanacaste telah lama menarik investasi di segmen mewah: pada 2025 dibuka Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve, dan Marriott mencatat Kosta Rika sebagai salah satu dari lima destinasi paling populer bagi wisatawan Amerika Latin pada 2027. Pembukaan all-inclusive di bawah bendera JW menandakan pergeseran permintaan: klien kaya menginginkan liburan yang mulus tanpa kompromi pada kualitas dan layanan.
Berbeda dari all-inclusive klasik dengan bufet, di sini penekanannya pada konsep khas: restoran Leal menawarkan sangrai kopi dan menu tujuh hidangan berdasarkan provinsi-provinsi di negara itu, Casado — panggangan kayu bakar di tepi pantai, dan Puerto Limón — masakan Afro-Karibia. Pasar malam mingguan dengan perajin lokal dan berbagai tamasya — dari kayak hingga kapal pesiar pribadi — dimaksudkan untuk menghubungkan para tamu dengan kawasan ini.
Program wellness mencakup hidroterapi, sound healing, reiki, dan upacara kakao, sementara desainnya merujuk pada sosok Sibu dari tradisi suku Bribri dan Cabécar. Griffin Club dengan 45 kamar menambah privasi dengan lounge, kolam renang, dan pantai terpisah — bagi mereka yang mencari tingkat yang lebih eksklusif lagi.
Pembukaan ini mencerminkan tren yang lebih luas: merek-merek mewah mulai menggarap format all-inclusive, menyesuaikannya dengan permintaan akan keaslian dan kesejahteraan. Di Guanacaste, tempat ekowisata berdampingan dengan pembangunan berskala besar, proyek semacam ini memunculkan pertanyaan tentang keseimbangan antara pertumbuhan ekonomi dan pelestarian warisan alam serta budaya.
Tampaknya Costa Elena bukanlah langkah terakhir Marriott di kawasan ini — pada 2025 sempat disebutkan kemungkinan munculnya residensi bermerek.
