2026 年 6 月 3 日上午，英國競爭與市場管理局（CMA）採取了出版商爭取近一年的行動：強制要求 Google 讓出版商實質掌控其文章在 AI 搜尋回覆中的使用方式。這家監管機構稱此舉為「全球首創」，而從新聞在業界迅速傳播的速度來看，這說法並不誇張。
核心內容可以用一句話概括。新聞網站、雜誌和參考資源現在可以禁止 Google 在 AI 總覽（AI Overviews）和 AI 模式中使用其素材，同時仍保留在一般搜尋結果中。在過去，出版商根本沒有這樣的選擇。
為何舊有模式讓出版商走投無路
過去的困境顯得十分無情。為了讓 Google 發現網站，必須允許搜尋機器人進入；但同樣的機器人也會抓取內容供生成式功能使用。若想拒絕參與 AI 摘要，唯一的辦法就是完全關閉索引，這實際上等同於從搜尋引擎中消失。衛報媒體集團（Guardian Media Group）在提交給監管機構的回覆中明確指出，根據美國反壟斷程序的相關文件，Google 曾考慮過「保留搜尋但排除 AI」的方案，但最終出於商業而非技術原因否決了該計畫。
這也引發了媒體的質疑，而 CMA 最終認定這些訴求合理：AI 摘要直接在搜尋結果頁面回答用戶，導致讀者不再點擊進入原始網站，使得出版商失去了點閱率、廣告收入及議價能力，儘管正是他們的文字內容讓摘要變得有價值。
Google 現在具體被要求做什麼
這項裁定的法律依據是《2024 年數位市場、競爭與消費者法》。CMA 於 2025 年 9 月授予 Google 在搜尋領域的「策略市場地位」，這賦予了監管機構制定針對性要求的權力。目前的規定即是其中第一項。
Google 現在被要求在 AI 回覆中提供清晰的來源標註與「明確連結」。出版商有權拒絕其內容被使用，不僅限於摘要顯示，甚至包括模型微調（fine-tuning）；這項選項是在公眾諮詢後加入的，旨在確保選擇權涵蓋所有情境。此外，在實施的第一年內，該公司每半年需發布一次包含具體指標的合規報告。雖然全面執行期限為九個月，但 CMA 預計主要的工具會在截止日期前大幅提前提供給出版商。
還有一個細節至關重要，否則整個計畫將形同虛設：Google 承諾不會將「拒絕 AI 功能」作為一般搜尋排名的訊號。出版商最擔心的正是隱形懲罰——即拒絕 AI 後搜尋排名會悄悄下滑。在諮詢過程中，一名參與者近乎直白地表示：如果沒有這一條款的鋼鐵保證，媒體業者根本不敢動用控制權。
為何此舉的影響力遠超英國國境
數據能幫助我們理解規模，而對於依賴搜尋流量的人來說，這些數據令人擔憂。
五月的一份預印本研究（研究人員在 40 天內分析了 Google 約 5.5 萬筆熱門查詢）顯示，AI 摘要出現在 13.7% 的案例中。然而，一旦將查詢改為提問式，這一比例便飆升至 64.7%。這意味著那些過去人們會為了深入答案而點進網站的查詢，現在大多在搜尋結果頁面就被現成的精簡摘要「攔截」了。同一份研究還發現，AI 摘要中 11% 的陳述並未得到所引用來源的支持，通常是因為省略了重要的限制性說明。
維基百科（Wikipedia）的案例具體展示了流量受衝擊的程度，而這裡有兩組數據不應混淆。維基媒體基金會（Wikimedia Foundation）在 2025 年秋季報告稱，真人瀏覽量年度下降約 8%，並謹慎地將其歸因於 AI 和社群媒體。但一項學術研究採用了更嚴謹的方法：將出現 AI 總覽的英文條目，與尚未推出該功能的印地語、印尼語、日語和葡萄牙語條目進行對比。研究發現純影響其實更高——英文維基百科的日均流量下降了約 15%。其中，文化類文章跌幅最重，科技類則較輕，這反映出短篇摘要比起複雜問題，更容易取代簡單問題的答案。
這並不代表每個網站都會損失同樣比例的流量。但這些數據生動地解釋了出版商的恐懼：AI 搜尋掠奪了答案，頂多只在連結旁留個名字給消息來源。
展望未來
未來的一切取決於執行情況。如果 Google 提供便捷的拒絕按鈕、Search Console 中的真實數據以及透明的歸因機制，出版商在內容授權談判中將獲得實質籌碼，甚至未來可能爭取到直接補償。若這些工具只是虛有其表，爭議將轉向法院和其他監管機構。歐盟執委會已於 2025 年 12 月啟動針對 Google AI 行為的反壟斷調查，因此英國的這一先例無疑會受到布魯塞爾和華盛頓的高度關注。
