3 Haziran 2026 sabahı İngiliz Rekabet ve Pazarlar Kurumu (CMA), yayıncıların yaklaşık bir yıldır talep ettiği adımı atarak Google'ı, makalelerinin yapay zeka destekli arama yanıtlarında nasıl kullanılacağı konusunda gerçek bir kontrol mekanizması sunmaya zorladı. Düzenleyici kurum bu hamleyi "dünyada bir ilk" olarak nitelendirdi ve haberin sektörde ne kadar hızlı yayıldığına bakılırsa bu tanımın pek de abartılı olmadığı görülüyor.
Meselenin özü tek bir cümleyle özetlenebilir. Haber siteleri, dergiler ve bilgi kaynakları artık materyallerinin AI Overviews ve AI Mode sistemlerinde kullanılmasını engelleyebilecek, ancak bunu yaparken standart arama sonuçlarında görünmeye devam edebilecekler. Daha önce yayıncıların önünde böyle bir seçenek bulunmuyordu.
Mevcut açmaz oldukça acımasız görünüyordu. Google'ın bir web sitesini tarayabilmesi için arama robotunun siteye erişimine izin verilmesi gerekiyor; ancak aynı robot, içeriği üretken yapay zeka işlevleri için de topluyordu. Yapay zeka özetlerinde yer almamak için tek yol, sitenin dizine eklenmesini tamamen engellemek, yani bir bakıma aramadan tamamen silinmekti. Guardian Media Group, düzenleyici kuruma sunduğu görüşte, ABD'deki antitröst davası belgelerine dayanarak Google'ın "yapay zeka olmadan aramada kalma" seçeneğini değerlendirdiğini ancak teknik değil ticari gerekçelerle bundan vazgeçtiğini açıkça belirtti.
CMA'nın nihayetinde haklı bulduğu medya kuruluşlarının itirazı da tam bu noktada odaklanıyordu: Yapay zeka özetleri kullanıcıya doğrudan arama sonuçları sayfasında cevap veriyor, bu da kullanıcının kaynak siteye gitmemesine neden oluyor; sonuç olarak yayıncı, özetin faydalı olmasını sağlayan kendi içeriği olmasına rağmen hit trafiğini, reklam gelirini ve pazarlık gücünü kaybediyordu.
Alınan karar hukuki dayanağını 2024 tarihli Dijital Pazarlar, Rekabet ve Tüketiciler Yasası'ndan alıyor. Eylül 2025'te CMA'nın Google'a arama segmentinde "stratejik pazar statüsü" vermesi, düzenleyici kuruma hedefe yönelik gereklilikler getirme yetkisi tanıdı. Mevcut düzenleme ise bu kapsamdaki ilk adım olma özelliğini taşıyor.
Google artık yapay zeka yanıtları içerisinde "net bağlantılar" içeren anlaşılır kaynak atıfları sağlamak zorunda kalacak. Yayıncılar, içeriklerinin sadece özetlerde kullanılmasını değil, modellerin ince ayar (fine-tuning) süreçlerinde kullanılmasını da reddetme hakkına sahip olacak; kamuoyu istişarelerinin ardından eklenen bu opsiyonla tüm senaryoların kapsanması hedefleniyor. Ayrıca teknoloji devi, ilk yıl boyunca her altı ayda bir, somut metriklerle desteklenen uyum raporları yayımlayacak. Tam uygulama süreci için dokuz ay öngörülse de CMA, temel araçların yayıncılara son tarihten çok daha önce sunulmasını bekliyor.
Tüm bu girişimin kağıt üzerinde kalmasını engelleyen asıl detay ise Google'ın, yapay zeka özelliklerini reddetmeyi normal aramada bir sıralama sinyali olarak kullanmayacağına dair verdiği söz oldu. Yayıncılar tam olarak gizli bir cezalandırmadan korkuyordu; yapay zekayı reddetmenin arama sonuçlarında sessizce gerilere düşmek anlamına gelebileceğinden endişe ediyorlardı. İstişareler sırasında bir katılımcı durumu şu sözlerle özetledi: "Bu konuda kesin bir garanti verilmedikçe, medya kuruluşları kontrol paneline ellerini bile sürmezler."
Meselenin boyutlarını anlamak için sayılara bakmak yeterli; zira arama trafiğiyle ayakta kalanlar için bu rakamlar oldukça endişe verici görünüyor.
Mayıs ayında yayımlanan bir ön çalışma (araştırmacıların 40 gün boyunca Google üzerinden yaklaşık 55 bin popüler aramayı analiz ettiği çalışma), yapay zeka özetlerinin durumların %13,7'sinde göründüğünü ortaya koydu. Ancak arama bir soru şeklinde formüle edildiğinde bu oran %64,7'ye fırlıyor. Başka bir deyişle, insanların daha önce kapsamlı bir cevap almak için siteleri ziyaret ettiği türden aramalar, artık çoğunlukla doğrudan sonuç sayfasındaki hazır özetlerle geçiştiriliyor. Aynı araştırmada, yapay zeka özetlerindeki ifadelerin %11'inin atıfta bulunulan kaynaklar tarafından doğrulanmadığı, bunun genellikle önemli bir ayrıntının veya şerhin özetlenirken atlanmasından kaynaklandığı görüldü.
Trafiğe darbenin boyutlarını Wikipedia örneği açıkça sergiliyor; burada iki farklı rakamı birbirine karıştırmamak önem arz ediyor. Wikimedia Vakfı, 2025 sonbaharında insan kaynaklı görüntülenmelerin bir yıl içinde yaklaşık %8 düştüğünü bildirmiş ve bu durumu ihtiyatlı bir dille yapay zeka ile sosyal medyaya bağlamıştı. Ancak bir akademik çalışmada daha katı bir yöntem uygulandı: Yapay zeka özetlerinin eklendiği İngilizce makaleler, bu özelliğin henüz gelmediği Hintçe, Endonezce, Japonca ve Portekizce dillerindeki aynı makalelerle karşılaştırıldı. Net etkinin çok daha yüksek olduğu ve İngilizce Wikipedia'nın günlük trafiğinin yaklaşık %15'ine ulaştığı görüldü. En büyük düşüş kültür sanat konulu makalelerde yaşanırken bilimsel ve teknik içerikler daha az etkilendi; zira kısa bir özet, basit bir sorunun yanıtını karmaşık olana kıyasla çok daha kolay ikame edebiliyor.
Bu durum, her web sitesinin tam olarak aynı oranda kayıp yaşayacağı anlamına gelmiyor. Ancak rakamlar yayıncıların duyduğu korkuyu somut bir şekilde açıklıyor: Yapay zeka destekli arama, cevabı kendisine saklarken kaynağa en iyi ihtimalle sadece bir bağlantıdaki isim hakkını bırakıyor.
Bundan sonraki süreç tamamen uygulamanın nasıl olacağına bağlı. Google; kullanışlı bir reddetme butonu, Search Console'da dürüst metrikler ve şeffaf bir atıf sistemi sunarsa yayıncılar, içerik lisanslama ve zamanla belki de doğrudan ödemeler konusunda gerçek bir pazarlık kozu elde edecekler. Şayet bu araçlar sadece görünüşte kalırsa, uyuşmazlık mahkemelere ve diğer düzenleyici kurumlara taşınacaktır. Avrupa Komisyonu, Google'ın yapay zeka uygulamalarına yönelik antitröst soruşturmasını zaten Aralık 2025'te başlatmıştı; bu nedenle İngiltere'deki emsal kararın hem Brüksel hem de Washington tarafından yakından inceleneceği kesin görünüyor.
