২০২৬ সালের ৩ জুন সকালে যুক্তরাজ্যের কম্পিটিশন অ্যান্ড মার্কেটস অথরিটি (CMA) সেই পদক্ষেপটি নিয়েছে যার জন্য প্রকাশকরা প্রায় এক বছর ধরে চেষ্টা করছিলেন: গুগলকে এখন থেকে তাদের নিবন্ধগুলো এআই-ভিত্তিক সার্চের উত্তরে কীভাবে ব্যবহৃত হবে তার ওপর প্রকৃত নিয়ন্ত্রণ দিতে হবে। নিয়ন্ত্রক সংস্থা এই পদক্ষেপকে ‘বিশ্বে প্রথম’ বলে অভিহিত করেছে—এবং যেভাবে দ্রুত সংবাদটি শিল্প মহলে ছড়িয়ে পড়েছে তাতে মনে হচ্ছে তারা খুব একটা বাড়িয়ে বলেননি।
মূল বিষয়টি একটি বাক্যে সারসংক্ষেপ করা যায়। নিউজ ওয়েবসাইট, ম্যাগাজিন এবং তথ্য বিষয়ক সম্পদগুলো এখন গুগলকে তাদের কন্টেন্ট ‘এআই ওভারভিউ’ (AI Overviews) এবং ‘এআই মোড’-এ ব্যবহার করতে বাধা দিতে পারবে—এবং একই সাথে সাধারণ সার্চ রেজাল্টে নিজেদের অবস্থান বজায় রাখতে পারবে। আগে তাদের কাছে এমন কোনো বিকল্প ছিল না।
আগের মডেলে প্রকাশকরা কেন কোণঠাসা হয়ে পড়েছিলেন তা বোঝা প্রয়োজন। গুগল যাতে একটি ওয়েবসাইট খুঁজে পায় সেজন্য সার্চ ইঞ্জিন রোবটকে প্রবেশাধিকার দেওয়া জরুরি ছিল। কিন্তু সেই একই রোবট জেনারেটিভ ফাংশনের জন্য কন্টেন্ট সংগ্রহ করত। এআই সারাংশ থেকে বাদ পড়ার একমাত্র উপায় ছিল সম্পূর্ণ ইনডেক্সিং বন্ধ করে দেওয়া, যার অর্থ হলো সার্চ ইঞ্জিন থেকে কার্যত উধাও হয়ে যাওয়া। গার্ডিয়ান মিডিয়া গ্রুপ নিয়ন্ত্রক সংস্থার কাছে দেওয়া তাদের মন্তব্যে সরাসরি দাবি করেছে যে: মার্কিন অ্যান্টিট্রাস্ট মামলার নথিপত্র অনুযায়ী গুগল ‘এআই ছাড়া সার্চে থাকা’র বিকল্প নিয়ে আলোচনা করেছিল—কিন্তু কোনো প্রযুক্তিগত কারণে নয় বরং বাণিজ্যিক কারণে তারা তা নাকচ করে দেয়।
এখান থেকেই মিডিয়াগুলোর অভিযোগের সূত্রপাত যা শেষ পর্যন্ত সিএমএ (CMA) সঠিক বলে মেনে নিয়েছে: এআই সারাংশ সরাসরি সার্চ রেজাল্টেই ব্যবহারকারীর প্রশ্নের উত্তর দিয়ে দেয়, ফলে মানুষ আর মূল সোর্সে বা ওয়েবসাইটে প্রবেশ করে না, আর এতে প্রকাশক তার ভিউ, বিজ্ঞাপন এবং আলোচনার ক্ষমতা হারায়—অথচ তার লেখাই এই সারাংশকে কার্যকর করে তোলে।
আইনিভাবে এই সিদ্ধান্তটি ২০২৪ সালের ডিজিটাল মার্কেটস, কম্পিটিশন অ্যান্ড কনজিউমারস অ্যাক্টের ওপর ভিত্তি করে নেওয়া হয়েছে। ২০২৫ সালের সেপ্টেম্বরে সিএমএ গুগলকে সার্চ সেগমেন্টে ‘কৌশলগত বাজার মর্যাদা’ (strategic market status) প্রদান করে—যা নিয়ন্ত্রক সংস্থাকে নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তা আরোপ করার অধিকার দিয়েছে। বর্তমান নিয়মগুলো সেই ধারাবাহিকতারই প্রথম পদক্ষেপ।
গুগলকে এখন এআই উত্তরগুলোর ভেতরে ‘স্পষ্ট লিঙ্ক’ সহ উৎসের সঠিক স্বীকৃতি নিশ্চিত করতে হবে। প্রকাশকরা তাদের কন্টেন্ট ব্যবহারের অনুমতি না দেওয়ার অধিকার পাবেন—যা কেবল সারাংশ তৈরির ক্ষেত্রে নয় বরং মডেলের ‘ফাইন-টিউনিং’ বা প্রশিক্ষণের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য হবে; এই বিকল্পটি জনমত যাচাইয়ের পরেই যুক্ত করা হয়েছে যাতে সব ধরণের পরিস্থিতি মোকাবিলা করা যায়। এছাড়া প্রথম বছরের প্রতি ছয় মাস অন্তর কোম্পানিটিকে নির্দিষ্ট মেট্রিকস সহ নিয়ম পালনের রিপোর্ট প্রকাশ করতে হবে। সম্পূর্ণ বাস্তবায়নের জন্য নয় মাস সময় দেওয়া হলেও সিএমএ আশা করছে যে ডেডলাইনের অনেক আগেই প্রকাশকরা প্রধান টুলগুলো হাতে পাবেন।
আর একটি বিষয় ছাড়া পুরো উদ্যোগটিই অর্থহীন হয়ে যেত: গুগল প্রতিশ্রুতি দিয়েছে যে তারা এআই ফিচার বর্জন করাকে সাধারণ সার্চ র্যাঙ্কিংয়ের সংকেত হিসেবে ব্যবহার করবে না। প্রকাশকরা ঠিক এই গোপন শাস্তির ভয়েই ছিলেন—যে এআই প্রত্যাখ্যান করলে হয়তো সার্চ রেজাল্টে তাদের অবস্থান নিচে নেমে যাবে। আলোচনার সময় একজন অংশগ্রহণকারী সরাসরি স্বীকার করেছিলেন: এই বিষয়ে কঠোর গ্যারান্টি না থাকলে মিডিয়াগুলো কন্ট্রোল বাটনে হাত দেওয়ার সাহস পেত না।
যুক্তরাজ্যের বাইরেও কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ তা বোঝার জন্য কিছু পরিসংখ্যান দেখা প্রয়োজন—যা সার্চ ট্রাফিকের ওপর নির্ভরশীলদের জন্য বেশ উদ্বেগজনক।
মে মাসের একটি গবেষণায় (যেখানে ৪০ দিনে গুগলে প্রায় ৫৫ হাজার ট্রেন্ডিং সার্চ বিশ্লেষণ করা হয়েছে) দেখা গেছে যে ১৩.৭% ক্ষেত্রে এআই সারাংশ প্রদর্শিত হয়েছে। কিন্তু যখন প্রশ্ন আকারে কিছু সার্চ করা হয় তখন এই হার লাফিয়ে ৬৪.৭% এ পৌঁছে যায়। অর্থাৎ আগে বিস্তারিত উত্তরের জন্য মানুষ যেসব ক্ষেত্রে ওয়েবসাইটে যেত এখন সার্চ রেজাল্টেই তৈরি সারাংশ পেয়ে যাওয়ায় সেই আগ্রহ কমে যাচ্ছে। একই গবেষণায় দেখা গেছে এআই সারাংশের ১১% তথ্যের সাথে রেফারেন্স হিসেবে দেওয়া লিঙ্কের কোনো মিল নেই—বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই গুরুত্বপূর্ণ কোনো শর্ত বা প্রসঙ্গ বাদ পড়ার কারণে এমনটি ঘটে।
উইকিপিডিয়ার (Wikipedia) ঘটনাটি ট্রাফিকের ওপর এর প্রভাব কতটা তা স্পষ্টভাবে ফুটিয়ে তোলে—আর এখানে দুটি সংখ্যার মধ্যে পার্থক্য বোঝা জরুরি। উইকিমিডিয়া ফাউন্ডেশন নিজেই ২০২৫ সালের শরতে জানিয়েছে যে বছরে মানুষের ভিউ প্রায় ৮% কমেছে এবং তারা এর পেছনে এআই ও সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমকে সম্ভাব্য কারণ হিসেবে চিহ্নিত করেছে। তবে একটি অ্যাকাডেমিক গবেষণায় আরও সূক্ষ্ম পদ্ধতি অবলম্বন করা হয়েছে: ইংরেজি ভাষার নিবন্ধগুলো যেখানে এআই ওভারভিউ যুক্ত করা হয়েছে সেগুলোর সাথে হিন্দি, ইন্দোনেশিয়ান, জাপানিজ এবং পর্তুগিজ ভাষার একই নিবন্ধের তুলনা করা হয়েছে যেখানে এই ফিচারটি তখনও আসেনি। এতে দেখা গেছে ট্রাফিক হ্রাসের প্রকৃত প্রভাব আরও বেশি—ইংরেজি উইকিপিডিয়ার দৈনিক ট্রাফিকের প্রায় ১৫%। সংস্কৃতি বিষয়ক নিবন্ধগুলো সবচেয়ে বেশি ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে আর বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি বিষয়ক নিবন্ধগুলোতে প্রভাব ছিল কম: কারণ একটি জটিল বিষয়ের তুলনায় সাধারণ প্রশ্নের উত্তর ছোট সারাংশ দিয়ে সহজেই প্রতিস্থাপন করা যায়।
এর মানে এই নয় যে প্রতিটি সাইট ঠিক সমপরিমাণ ট্রাফিক হারাবে। তবে এই পরিসংখ্যান প্রকাশকদের ভয়ের কারণটি স্পষ্টভাবে ব্যাখ্যা করে: এআই সার্চ উত্তরটি নিজের দখলে নিয়ে নেয় আর মূল উৎসের জন্য বড়জোর লিঙ্কে একটি নাম অবশিষ্ট রাখে।
সামনের দিনগুলোতে সবকিছুই নির্ভর করবে বাস্তবায়নের ওপর। গুগল যদি একটি সুবিধাজনক ‘অপ্ট-আউট’ বাটন, সার্চ কনসোলে সঠিক মেট্রিকস এবং স্বচ্ছ উৎস প্রদানের ব্যবস্থা করে তবে কন্টেন্ট লাইসেন্সিং এবং সম্ভবত সরাসরি পেমেন্টের বিষয়ে আলোচনার ক্ষেত্রে প্রকাশকদের হাতে একটি শক্তিশালী হাতিয়ার আসবে। যদি এই টুলগুলো কেবল নামমাত্র হয় তবে বিতর্কটি আদালত এবং অন্যান্য নিয়ন্ত্রক সংস্থার কাছে গড়াবে। ইউরোপীয় কমিশন ইতিমধ্যেই ২০২৫ সালের ডিসেম্বরে গুগলের এআই অনুশীলনের বিরুদ্ধে একটি অ্যান্টিট্রাস্ট তদন্ত শুরু করেছে তাই ব্রিটিশ এই নজিরটি ব্রাসেলস এবং ওয়াশিংটন উভয় পক্ষই নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করবে।
