Pada pagi hari tanggal 3 Juni 2026, Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) mewujudkan tuntutan para penerbit selama hampir setahun: mewajibkan Google memberikan kontrol nyata atas penggunaan artikel mereka dalam jawaban pencarian berbasis AI. Regulator menyebut langkah ini sebagai "yang pertama di dunia"—dan melihat betapa cepatnya berita ini menyebar di industri, klaim tersebut tampaknya tidak berlebihan.
Inti dari keputusan ini sangat sederhana. Situs berita, majalah, dan sumber referensi kini dapat melarang Google menggunakan materi mereka dalam fitur AI Overviews serta AI Mode—namun tetap muncul dalam hasil pencarian biasa. Sebelumnya, mereka tidak punya pilihan semacam itu.
Mengapa Model Lama Menyudutkan Penerbit
Dilema yang dihadapi sebelumnya sangatlah berat. Agar sebuah situs bisa ditemukan oleh Google, mereka harus mengizinkan robot pencari untuk masuk ke situs mereka. Namun, robot yang sama juga mengambil konten tersebut untuk fungsi AI generatif. Satu-satunya cara untuk menolak ringkasan AI adalah dengan menutup akses indeks secara keseluruhan, yang berarti situs tersebut akan menghilang dari hasil pencarian. Dalam laporannya kepada regulator, Guardian Media Group menyatakan bahwa berdasarkan dokumen proses antimonopoli di AS, Google sebenarnya pernah mempertimbangkan opsi "tetap di pencarian tanpa AI," namun menolaknya karena alasan komersial, bukan teknis.
Hal inilah yang memicu keluhan dari media, yang akhirnya dianggap beralasan oleh CMA: ringkasan AI langsung menjawab pertanyaan pengguna di laman pencarian, sehingga orang tidak perlu lagi mengeklik situs sumbernya. Akibatnya, penerbit kehilangan jumlah kunjungan, pendapatan iklan, dan daya tawar, padahal konten merekalah yang membuat ringkasan tersebut bermanfaat.
Apa yang Kini Wajib Dilakukan Google
Secara hukum, keputusan ini berlandaskan pada Undang-Undang Pasar Digital, Persaingan, dan Konsumen tahun 2024. Pada September 2025, CMA menetapkan status "posisi pasar strategis" kepada Google di segmen pencarian, yang memberikan wewenang kepada regulator untuk menerapkan persyaratan khusus. Aturan yang berlaku saat ini adalah yang pertama dari rangkaian tersebut.
Google kini diwajibkan untuk menyediakan atribusi sumber yang jelas dengan "tautan eksplisit" di dalam jawaban AI. Penerbit mendapatkan hak untuk menolak penggunaan konten mereka—tidak hanya untuk ringkasan itu sendiri, tetapi juga untuk pelatihan lanjutan (fine-tuning) model AI; opsi ini ditambahkan setelah konsultasi publik guna mencakup semua skenario. Selama tahun pertama, perusahaan tersebut harus merilis laporan kepatuhan setiap enam bulan yang didukung oleh metrik konkret. Meski diberikan waktu sembilan bulan untuk implementasi penuh, CMA berharap alat-alat utama bagi penerbit dapat tersedia jauh sebelum tenggat waktu tersebut.
Ada satu detail krusial yang memastikan kebijakan ini bukan sekadar formalitas: Google berjanji tidak akan menggunakan penolakan fitur AI sebagai sinyal peringkat dalam pencarian biasa. Para penerbit sangat mengkhawatirkan adanya hukuman terselubung—di mana menolak AI akan membuat peringkat mereka merosot secara diam-diam. Dalam sesi konsultasi, salah satu peserta bahkan menyatakan secara gamblang bahwa tanpa jaminan kuat pada poin ini, pihak media tidak akan berani menyentuh tombol kontrol tersebut.
Mengapa Masalah Ini Sangat Krusial Jauh di Luar Inggris
Angka-angka yang ada menunjukkan betapa besarnya skala masalah ini, dan situasinya cukup mengkhawatirkan bagi siapa pun yang menggantungkan hidup pada trafik dari mesin pencari.
Sebuah penelitian pracetak pada bulan Mei yang menganalisis sekitar 55 ribu kueri populer selama 40 hari menunjukkan bahwa ringkasan AI muncul dalam 13,7% kasus. Namun, jika kueri dirumuskan dalam bentuk pertanyaan, persentasenya melonjak hingga 64,7%. Artinya, kueri yang biasanya membuat orang mengunjungi situs untuk mendapatkan jawaban mendalam kini lebih sering dipangkas menjadi ringkasan instan langsung di halaman pencarian. Studi yang sama juga menemukan bahwa 11% pernyataan dalam ringkasan AI tidak didukung oleh sumber yang dirujuk, sering kali karena kualifikasi atau catatan penting dari sumber asli diabaikan begitu saja.
Dampak terhadap trafik ini terlihat jelas dalam kasus Wikipedia, di mana terdapat dua angka penting yang perlu diperhatikan. Wikimedia Foundation melaporkan penurunan jumlah kunjungan manusia sebesar 8% dalam setahun pada musim gugur 2025, yang secara hati-hati dikaitkan dengan AI dan media sosial. Namun, sebuah studi akademis menggunakan metode yang lebih ketat: artikel berbahasa Inggris yang memiliki fitur AI Overviews dibandingkan dengan artikel serupa dalam bahasa Hindi, Indonesia, Jepang, dan Portugis yang belum mendapatkan fitur tersebut. Hasilnya menunjukkan dampak yang lebih besar—sekitar 15% trafik harian Wikipedia bahasa Inggris hilang. Artikel tentang budaya mengalami penurunan paling tajam, sementara artikel sains dan teknis lebih bertahan, karena ringkasan singkat lebih mudah menggantikan jawaban untuk pertanyaan sederhana dibandingkan topik yang kompleks.
Hal ini bukan berarti setiap situs akan kehilangan jumlah trafik yang sama. Namun, angka-angka ini menjelaskan ketakutan para penerbit secara nyata: pencarian berbasis AI mengambil alih jawaban, dan paling banter hanya menyisakan nama sumber dalam sebuah tautan bagi pemilik konten aslinya.
Langkah Selanjutnya
Langkah selanjutnya sangat bergantung pada pelaksanaan di lapangan. Jika Google menghadirkan tombol penolakan yang mudah digunakan, metrik yang jujur di Search Console, dan atribusi yang transparan, maka penerbit akan memiliki posisi tawar nyata dalam negosiasi lisensi konten, atau bahkan pembayaran langsung di masa depan. Namun, jika alat-alat tersebut hanya berfungsi sebagai pajangan, sengketa ini akan berlanjut ke pengadilan dan regulator lainnya. Komisi Eropa sendiri telah membuka penyelidikan antimonopoli terhadap praktik AI Google sejak Desember 2025, sehingga preseden di Inggris ini pasti akan dipantau ketat, baik di Brussels maupun Washington.
