У квітні 2026 року на причалі французької корабельні Chantiers de l'Atlantique відбулася подія, що знаменує докорінну зміну стратегії у секторі розкоші. Тут спустили на воду Orient Express Corinthian — велетенську вітрильно-моторну яхту завдовжки 220 метрів, яка пропонує 54 люкс-сьюти, чотири ресторани та спа-салон від Guerlain. Цей спільний проєкт двох французьких гігантів, LVMH та Accor, через яхту та інші активи бренду Orient Express транслює чіткий сигнал: розкіш як концепція володіння відходить у минуле. Їй на зміну приходить люкс як привілей належати до вузького кола обраних. Вартість чотириденного круїзу на цій яхті стартує від 25 тисяч євро.
За словами очільника Accor Себастьяна Базена, нова хвиля мільярдерів, які заробили статки на штучному інтелекті та технологіях, уже переросла той етап, коли матеріальні атрибути статусу мали якесь значення. «Коли людина надзвичайно багата і має сім будинків, дванадцять автівок та сімнадцять годинників, гроші втрачають сенс, — зазначає Базен. — Єдине, що залишається справді цінним, — це визнання. Ти став кимось значущим?» Саме таке визнання і пропонує Orient Express Corinthian: шанс опинитися на борту під час Гран-прі в Монако чи Каннського кінофестивалю, де статус вимірюється не кількістю придбаних речей, а доступом до вражень, недосяжних для більшості.
Партнерство між LVMH та Accor, про яке офіційно оголосили в червні 2024 року, ґрунтується на взаємних опціонах викупу — тобто обидві компанії в найближчі роки матимуть право викупити частки одна одної. Для Accor, чиї традиційні готельні мережі (на кшталт Ibis та Novotel) перебувають у стані стагнації, це рідкісна можливість вийти у преміум-сегмент. Для LVMH — власника брендів Louis Vuitton, Dior та Hennessy — це стратегічний розворот у бік економіки вражень на тлі сповільнення продажів люксових товарів. Згідно з дослідженнями Bain, ринок високотехнологічної гостинності, подорожей та емоцій демонструє темпи зростання, які неможливо порівняти з кризовими явищами у сегменті споживчого люксу.
Orient Express Corinthian — це не просто яхта. Це ретельно спроєктована LVMH сцена для демонстрації соціального статусу. На кожній палубі представлені бренди групи: у пентхаусах пропонують коньяк Hennessy, а в салонах краси — косметику Guerlain. Саме ж спільне підприємство оцінюється приблизно в один мільярд євро, що, окрім яхти, включає готелі в Римі та Венеції, а також відроджений легендарний поїзд Orient Express. Це не звичайний продукт, а ціла екосистема, де статус стає відчутним завдяки унікальному доступу, а не накопиченню речей.
Базен чітко формулює парадокс сучасної розкоші: коли традиційна демонстрація добробуту через володіння речами вичерпує себе, залишається лише одне — визнання своєї належності до нового кола. Кожен рейс яхти перетворюється на ідеальний момент для «селфі» представників нового класу впливових осіб — тих, хто сколотив статки на штучному інтелекті та цифрових платформах. У них уже є все матеріальне; їм потрібно лише довести, що вони є членами клубу, де понад усе цінуються миті, а не предмети.
Цей стратегічний крок свідчить про глибоке переосмислення всієї індустрії розкоші. LVMH та Accor не чекають на відновлення ринку традиційних товарів. Вони створюють нові формати споживання — такі, що недоступні для масового ринку і тому залишаються по-справжньому ексклюзивними. Для Accor це можливість вийти з тіні мережевої гостинності. Для LVMH — це остаточний перехід від бренду товарів до бренду стилю життя. Orient Express Corinthian символізує цю трансформацію: від володіння до належності, від хизування до визнання.
