২০২৬ সালের এপ্রিলে ফ্রান্সের চান্টিয়ার্স দে ল'আটলান্টিক শিপইয়ার্ডে এমন এক ঘটনা ঘটে, যা বিলাসিতা বা লাক্সারি খাতের কৌশলে আমূল পরিবর্তনের ইঙ্গিত দিচ্ছে। সেখানে ২২০ মিটার দীর্ঘ বিশালাকার পাল ও ইঞ্জিনচালিত প্রমোদতরি 'ওরিয়েন্ট এক্সপ্রেস করিন্থিয়ান' (Orient Express Corinthian) ভাসানো হয়েছে, যাতে রয়েছে ৫৪টি লাক্সারি সুইট, চারটি রেস্তোরাঁ এবং গুয়েরলিন (Guerlain) ব্র্যান্ডের স্পা। এটি মূলত এলভিএমএইচ এবং অ্যাকর—এই দুই ফরাসি জায়ান্টের একটি যৌথ প্রকল্প, যারা এই প্রমোদতরি এবং ওরিয়েন্ট এক্সপ্রেস ব্র্যান্ডের অন্যান্য সম্পদের মাধ্যমে একটি স্পষ্ট বার্তা দিচ্ছে: স্রেফ মালিকানাই যে আভিজাত্য, সেই ধারণা এখন বিলুপ্তপ্রায়। তার পরিবর্তে একটি নির্দিষ্ট অভিজাত মহলের অংশ হওয়ার সুযোগই এখন প্রকৃত বিলাসিতা। এই প্রমোদতরিতে চার দিনের একটি ভ্রমণের খরচ শুরু হয় ২৫ হাজার ইউরো থেকে।
অ্যাকর-এর প্রধান নির্বাহী সেবাস্তিয়ান বাজিন-এর মতে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ও প্রযুক্তির মাধ্যমে বিপুল বিত্তের মালিক হওয়া নতুন প্রজন্মের বিলিয়নেয়াররা এমন এক পর্যায়ে পৌঁছেছেন যেখানে স্রেফ বস্তুগত সম্পদ দিয়ে সামাজিক মর্যাদা প্রমাণের গুরুত্ব ফুরিয়ে গেছে। বাজিন বলেন, “যখন একজন ব্যক্তি অত্যন্ত ধনী হন এবং তার সাতটি বাড়ি, বারোটি গাড়ি আর সতেরোটি ঘড়ি থাকে, তখন অর্থের আর কোনো বিশেষ অর্থ থাকে না। তখন একমাত্র মূল্যবান বিষয় হয়ে দাঁড়ায় সামাজিক স্বীকৃতি—অর্থাৎ আপনি কি বিশেষ কেউ হয়ে উঠতে পেরেছেন?” ওরিয়েন্ট এক্সপ্রেস করিন্থিয়ান ঠিক এই স্বীকৃতিই প্রদান করে: মোনাকো গ্রঁ প্রি বা কান চলচ্চিত্র উৎসবের মতো আয়োজনে সরাসরি উপস্থিত থাকার সুযোগ, যেখানে আভিজাত্য পরিমাপ করা হয় সম্পদের পাহাড় দিয়ে নয়, বরং সাধারণ মানুষের নাগালের বাইরের অভিজ্ঞতায় প্রবেশের অধিকার দিয়ে।
২০২৪ সালের জুনে আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষিত এলভিএমএইচ এবং অ্যাকর-এর এই অংশীদারিত্ব পারস্পরিক বাই-আউট অপশনের ওপর ভিত্তি করে গড়ে উঠেছে—যার অর্থ হলো আগামী কয়েক বছরের মধ্যে উভয় কোম্পানিই একে অপরের শেয়ার কিনে নেওয়ার সুযোগ পাবে। অ্যাকর-এর জন্য, যাদের ঐতিহ্যবাহী হোটেল চেইনগুলো (যেমন ইবিস বা নোভোটেল) বর্তমানে স্থবিরতার মধ্য দিয়ে যাচ্ছে, এটি প্রিমিয়াম সেগমেন্টে বা অভিজাত বাজারে প্রবেশের একটি বিশেষ সুযোগ। অন্যদিকে লুই ভিটন, ডিওর এবং হেনেসি-র মালিক এলভিএমএইচ-এর জন্য এটি অভিজ্ঞতামুখী বিলাসিতার দিকে এক কৌশলগত বাঁক, বিশেষ করে যখন প্রথাগত লাক্সারি পণ্য বিক্রির গতি অনেকটা ঝিমিয়ে পড়েছে। বেইন (Bain)-এর গবেষণা অনুযায়ী, উচ্চ-প্রযুক্তি নির্ভর আতিথেয়তা, ভ্রমণ এবং অভিজ্ঞতার বাজার এখন লাক্সারি পণ্য খাতের তুলনায় অনেক দ্রুত গতিতে বৃদ্ধি পাচ্ছে।
ওরিয়েন্ট এক্সপ্রেস করিন্থিয়ান স্রেফ একটি প্রমোদতরি নয়; এটি এলভিএমএইচ দ্বারা সুনিপুণভাবে পরিকল্পিত সামাজিক মর্যাদার এক নতুন মঞ্চ। এর প্রতিটি ডেকে গ্রুপটির নিজস্ব ব্র্যান্ডগুলোর উপস্থিতি সুনিশ্চিত করা হয়েছে: পেন্টহাউসগুলোতে পাওয়া যায় হেনেসি কনিয়াক এবং বিউটি সেলুনগুলোতে ব্যবহৃত হয় গুয়েরলিন প্রসাধনী। এই যৌথ উদ্যোগটির আনুমানিক মূল্য ধরা হয়েছে প্রায় এক বিলিয়ন ইউরো, যার মধ্যে প্রমোদতরি ছাড়াও রয়েছে রোম ও ভেনিসের হোটেল এবং পুনর্জীবিত সেই কিংবদন্তি ট্রেন 'ওরিয়েন্ট এক্সপ্রেস'। এটি কেবল একটি পণ্য নয়—বরং এটি এমন এক ইকোসিস্টেম যেখানে বিলাসিতার প্রকাশ ঘটে অসংখ্য কেনাকাটার মাধ্যমে নয়, বরং এক অনন্য অভিজ্ঞতায় সরাসরি অংশগ্রহণের সুযোগের মাধ্যমে।
বাজিন আধুনিক বিলাসিতার এক অদ্ভুত স্ববিরোধিতা স্পষ্ট করেছেন: যখন জিনিসের মাধ্যমে সম্পদ প্রদর্শনের প্রথাগত পদ্ধতিগুলো একঘেয়ে হয়ে যায়, তখন কেবল একটি বিষয়ই অবশিষ্ট থাকে—আর তা হলো একটি বিশেষ বলয়ের সদস্য হিসেবে নিজের স্বীকৃতি আদায় করা। এই প্রমোদতরির প্রতিটি ভ্রমণ নতুন প্রজন্মের প্রভাবশালী ব্যক্তিদের জন্য এক অবিস্মরণীয় মুহূর্ত হয়ে ওঠে—যাঁরা মূলত কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের হাত ধরে নিজেদের ভাগ্য গড়েছেন। তাদের কাছে বস্তুগত সব উপকরণই প্রচুর পরিমাণে আছে; এখন তাদের কেবল এটিই প্রমাণ করা প্রয়োজন যে তারা এমন এক ক্লাবের সদস্য যেখানে জিনিসের চেয়ে বিশেষ মুহূর্তগুলোকেই সর্বোচ্চ মর্যাদা দেওয়া হয়।
এই কৌশলগত পদক্ষেপটি লাক্সারি ইন্ডাস্ট্রিতে এক গভীর পরিবর্তনের প্রতিফলন ঘটাচ্ছে। এলভিএমএইচ এবং অ্যাকর প্রথাগত পণ্যের বাজার ঘুরে দাঁড়ানোর অপেক্ষায় বসে নেই। বরং তারা ভোগের এমন নতুন ধরণ তৈরি করছে যা সাধারণ বাজারের নাগালের বাইরে এবং সে কারণেই তা প্রকৃত অর্থেই একচেটিয়া বা এক্সক্লুসিভ। অ্যাকর-এর জন্য এটি সাধারণ হোটেল ব্যবসার গণ্ডি পেরিয়ে এক অনন্য উচ্চতায় পৌঁছানোর পথ। আর এলভিএমএইচ-এর জন্য এটি স্রেফ পণ্য বিক্রির ব্র্যান্ড থেকে একটি জীবনধারা বা লাইফস্টাইল ব্র্যান্ডে পরিণত হওয়ার চূড়ান্ত ধাপ। ওরিয়েন্ট এক্সপ্রেস করিন্থিয়ান এই রূপান্তরেরই এক প্রতীক: স্রেফ মালিকানা থেকে সদস্যপদে রূপান্তর এবং সম্পদ প্রদর্শন থেকে সামাজিক স্বীকৃতির পথে এক বড় উত্তরণ।
