Vivian Jenna Wilson, 22 tuổi, con gái của Elon Musk, trở thành gương mặt của chiến dịch mới của thương hiệu Tây Ban Nha Desigual — và quảng cáo ngay lập tức thu hút sự chú ý vượt xa khuôn khổ ngành thời trang.
Chiến dịch mang tên Born to Disobey — «Sinh ra để không phục tùng».
Trong đoạn phim, Vivian xuất hiện bên cạnh một robot hình người DESI84. Cỗ máy trông hoàn hảo trong sự vâng lời, được lập trình và có thể đoán trước. Còn Vivian trở thành hình ảnh đối lập hoàn toàn với nó — sống động, giàu cảm xúc, độc lập và không muốn uốn mình theo những quy tắc của người khác.
Câu nói chủ đạo của chiến dịch vang lên đặc biệt ấn tượng:
«Nó được tạo ra để phục tùng. Còn tôi thì không».
Tên của Elon Musk không được nhắc trực tiếp trong quảng cáo, nhưng nhiều người lập tức nhận ra ẩn ý.
Suốt nhiều năm, Musk đặt cược rất lớn vào trí tuệ nhân tạo, robot và những robot hình người Tesla Optimus. Còn mối quan hệ giữa Vivian và cha cô từ lâu vẫn căng thẳng.
Vì thế, hình ảnh con gái Musk bên cạnh một robot ngoan ngoãn đã tự động biến quảng cáo thời trang gần như thành một tuyên bố mang tính cá nhân.
Đồng thời, ý tưởng của chiến dịch còn rộng hơn câu chuyện gia đình.
Desigual đối lập cá tính con người với các thuật toán. Trong một thế giới mà công nghệ ngày càng cố đoán trước mong muốn, hành vi và thị hiếu của chúng ta, thương hiệu đưa ra một ý nghĩ đơn giản: tự do đích thực bắt đầu từ nơi con người thôi không còn dễ đoán.
Và Vivian gần như hoàn hảo cho vai trò ấy.
Cô đang ngày càng tích cực xây dựng sự nghiệp trong ngành thời trang, xuất hiện tại các buổi trình diễn và trong các dự án quảng cáo, đồng thời định hình hình ảnh công chúng của riêng mình — tách biệt khỏi cái họ nổi tiếng của cha cô.
Kết quả là một quảng cáo hiếm hoi mà ở đó trang phục gần như lùi xuống hàng thứ yếu.
Điều quan trọng nhất ở đây chính là ý tưởng:
một robot có thể được lập trình để vâng lời. Còn con người thì không phải lúc nào cũng vậy.
Và khi ý nghĩ này được thốt ra bởi chính con gái của Elon Musk, một chiến dịch thời trang thông thường bỗng trở thành một tuyên ngôn đầy vang dội.
