22 वर्षीय विवियन जेना विल्सन, इलॉन मस्क की बेटी, स्पेनिश ब्रांड की नई कैंपेन का चेहरा बनीं Desigual — और विज्ञापन ने तुरंत फैशन उद्योग की सीमाओं से कहीं आगे तक ध्यान खींचा।
कैंपेन का नाम है Born to Disobey — «अवज्ञा के लिए जन्मी»।
वीडियो में विवियन एक मानवरूपी रोबोट के पास नज़र आती हैं DESI84। मशीन बिल्कुल आज्ञाकारी, प्रोग्राम की गई और पूर्वानुमेय लगती है। और विवियन खुद उसकी पूरी उलट बन जाती हैं — जीवंत, भावुक, स्वतंत्र और दूसरों के नियमों के अनुसार ढलने को तैयार नहीं।
कैंपेन का मुख्य वाक्य विशेष रूप से प्रभावशाली लगता है:
«वह आज्ञा मानने के लिए बनाया गया है। मैं नहीं»।
विज्ञापन में इलॉन मस्क का नाम सीधे तौर पर नहीं लिया गया है, लेकिन संकेत को कई लोगों ने तुरंत समझ लिया।
मस्क कई वर्षों से कृत्रिम बुद्धिमत्ता, रोबोटिक्स और Tesla Optimus के मानवरूपी रोबोटों पर बहुत बड़ा दांव लगा रहे हैं। और विवियन के पिता के साथ संबंध लंबे समय से तनावपूर्ण बने हुए हैं।
इसलिए मस्क की बेटी की छवि एक आज्ञाकारी रोबोट के पास होने से फैशन विज्ञापन अपने आप लगभग एक व्यक्तिगत बयान में बदल गया।
साथ ही कैंपेन का मूल विचार पारिवारिक कहानी से कहीं व्यापक है।
Desigual मानवीय व्यक्तित्व को एल्गोरिदम के विरुद्ध खड़ा करता है। ऐसी दुनिया में, जहाँ तकनीक हमारी इच्छाओं, व्यवहार और पसंद को और भी अधिक पूर्वानुमान करने की कोशिश कर रही है, ब्रांड एक सरल विचार सामने रखता है: सच्ची स्वतंत्रता वहीं शुरू होती है, जहाँ इंसान पूर्वानुमेय होना बंद कर देता है।
और विवियन ऐसी भूमिका के लिए लगभग पूरी तरह उपयुक्त हैं।
वह फैशन में अपना करियर और भी सक्रिय रूप से बना रही हैं, शो और विज्ञापन परियोजनाओं में नज़र आ रही हैं और अपने पिता के प्रसिद्ध उपनाम से हटकर अपनी एक स्वतंत्र सार्वजनिक छवि गढ़ रही हैं।
नतीजतन, यह एक ऐसा दुर्लभ विज्ञापन बन गया है, जहाँ कपड़े लगभग गौण हो जाते हैं।
यहाँ मुख्य बात स्वयं विचार है:
एक रोबोट को आज्ञा मानने के लिए प्रोग्राम किया जा सकता है। इंसान को — हमेशा नहीं, बल्कि बहुत कम मामलों में।
और जब यह विचार विशेष रूप से इलॉन मस्क की बेटी द्वारा व्यक्त किया जाता है, तो एक साधारण फैशन कैंपेन एक बहुत ही सशक्त बयान में बदल जाता है।
