ויוויאן ג'נה וילסון בת ה-22, בתו של אילון מאסק, הפכה לפנים של הקמפיין החדש של המותג הספרדי Desigual — והפרסומת משכה מיד תשומת לב הרבה מעבר לתעשיית האופנה.
הקמפיין נקרא Born to Disobey — "נולדתי לא לציית".
בסרטון ויוויאן מופיעה לצד רובוט דמוי אדם DESI84. המכונה נראית צייתנית באופן מושלם, מתוכנתת וצפויה. ואילו ויוויאן עצמה הופכת לניגוד הגמור שלה — חיה, רגשית, עצמאית וכזו שאינה מעוניינת להתאים את עצמה לכללים של אחרים.
משפט המפתח של הקמפיין נשמע אפקטיבי במיוחד:
"הוא נוצר כדי לציית. אני — לא".
שמו של אילון מאסק אינו מוזכר ישירות בפרסומת, אך רבים קלטו את הרמז באופן מיידי.
מאסק מהמר מזה שנים רבות על בינה מלאכותית, רובוטיקה ורובוטים דמויי אדם מסוג Tesla Optimus. ומערכת היחסים של ויוויאן עם אביה נותרה מתוחה מזה זמן רב.
לכן, דמותה של בתו של מאסק לצד רובוט צייתן הפכה באופן אוטומטי את פרסומת האופנה לכמעט הצהרה אישית.
יחד עם זאת, הרעיון עצמו של הקמפיין רחב יותר מהסיפור המשפחתי.
Desigual מציבה את האינדיבידואליות האנושית מול אלגוריתמים. בעולם שבו טכנולוגיות מנסות יותר ויותר לחזות את הרצונות, ההתנהגות והטעמים שלנו, המותג מציע מחשבה פשוטה: חופש אמיתי מתחיל במקום שבו האדם מפסיק להיות צפוי.
ויוויאן מתאימה לתפקיד כזה כמעט באופן מושלם.
היא בונה ביתר ויתר את הקריירה שלה בתחום האופנה, מופיעה בתצוגות ובפרויקטים פרסומיים ומעצבת לעצמה דימוי ציבורי משלה — בנפרד משם המשפחה המפורסם של אביה.
בסופו של דבר נוצרה פרסומת נדירה שבה הבגדים כמעט נסוגים לרקע.
העיקר כאן הוא הרעיון עצמו:
אפשר לתכנת רובוט לצייתנות. את האדם — ממש לא תמיד.
וכאשר את המחשבה הזו משמיעה דווקא בתו של אילון מאסק, קמפיין אופנה רגיל הופך להצהרה רועמת במיוחד.
