22 বছর বয়সী ভিভিয়ান জেনা উইলসন, ইলন মাস্কের মেয়ে, স্প্যানিশ ব্র্যান্ডের নতুন প্রচারণার মুখ হয়েছেন Desigual — এবং বিজ্ঞাপনটি সঙ্গে সঙ্গে ফ্যাশন জগতের অনেক বাইরেও দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে।
প্রচারণার নাম Born to Disobey — «অবাধ্য হওয়ার জন্যই জন্ম»।
ভিডিওটিতে ভিভিয়ানকে একটি মানবসদৃশ রোবটের পাশে দেখা যায় DESI84। যন্ত্রটি দেখতে নিখুঁতভাবে বাধ্য, প্রোগ্রাম করা এবং পূর্বানুমেয়। আর ভিভিয়ান নিজেই হয়ে ওঠে তার সম্পূর্ণ বিপরীত — প্রাণবন্ত, আবেগময়, স্বাধীন এবং অন্যের নিয়মের সঙ্গে নিজেকে খাপ খাওয়াতে অনিচ্ছুক।
প্রচারণার মূল বাক্যটি বিশেষভাবে দ্যুতিময় শোনায়:
«তাকে বাধ্য হওয়ার জন্যই তৈরি করা হয়েছে। আমি নই»।
বিজ্ঞাপনে ইলন মাস্কের নাম সরাসরি উল্লেখ করা হয়নি, তবে ইঙ্গিতটি অনেকেই সঙ্গে সঙ্গে ধরতে পেরেছেন।
মাস্ক বহু বছর ধরে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, রোবটপ্রযুক্তি এবং টেসলা অপটিমাসের মানবসদৃশ রোবটের উপর বিশাল ভরসা রেখেছেন। আর ভিভিয়ানের সঙ্গে বাবার সম্পর্ক দীর্ঘদিন ধরেই টানাপোড়েনের।
তাই বাধ্য রোবটের পাশে মাস্কের মেয়ের উপস্থিতি স্বয়ংক্রিয়ভাবেই ফ্যাশন বিজ্ঞাপনটিকে প্রায় ব্যক্তিগত বিবৃতিতে পরিণত করেছে।
তবে প্রচারণার মূল ভাবনা পারিবারিক কাহিনির চেয়ে অনেক বিস্তৃত।
Desigual মুখোমুখি দাঁড় করায় মানবিক ব্যক্তিসত্তাকে অ্যালগরিদমের। এমন এক জগতে, যেখানে প্রযুক্তি ক্রমশ আমাদের ইচ্ছা, আচরণ ও রুচি পূর্বানুমান করার চেষ্টা করছে, সেখানে ব্র্যান্ডটি একটি সরল ভাবনা তুলে ধরে: প্রকৃত স্বাধীনতা শুরু হয় সেখানেই, যেখানে মানুষ আর পূর্বানুমেয় থাকে না।
আর এমন ভূমিকার জন্য ভিভিয়ান প্রায় নিখুঁতভাবেই উপযুক্ত।
তিনি ফ্যাশন জগতে ক্রমশ নিজের ক্যারিয়ার গড়ে তুলছেন, বিভিন্ন ফ্যাশন শো এবং বিজ্ঞাপনী প্রকল্পে অংশ নিচ্ছেন এবং নিজের বাবার বিখ্যাত পদবি থেকে আলাদা এক নিজস্ব পাবলিক ইমেজ তৈরি করছেন।
এর ফলে এমন এক বিরল বিজ্ঞাপন তৈরি হয়েছে, যেখানে পোশাক প্রায় আড়ালে চলে গেছে।
এখানে মূল বিষয়টি হলো সেই ধারণা:
রোবটকে বাধ্য হওয়ার জন্য প্রোগ্রাম করা যায়। কিন্তু মানুষকে সবসময় তা করা যায় না।
আর যখন এই কথাটি স্বয়ং ইলন মাস্কের মেয়ে বলেন, তখন একটি সাধারণ ফ্যাশন প্রচারণাও অত্যন্ত জোরালো এক বিবৃতিতে পরিণত হয়।
