イーロン・マスクの娘である22歳のヴィヴィアン・ジェナ・ウィルソンが、スペインのブランドの新しいキャンペーンの顔となった。 Desigual ――そしてその広告は、ファッション業界の枠を遥かに超えて、瞬く間に注目を集めた。
キャンペーンの名称は Born to Disobey ――「従わないために生まれた」。
動画の中で、ヴィヴィアンはヒューマノイドロボット DESI84の隣に登場する。その機械は完璧に従順で、プログラミングされ、予測可能に見える。対照的にヴィヴィアン自身は、生き生きとして感情豊か、独立心に溢れ、他人のルールに合わせることを拒む、ロボットとは正反対の存在となっている。
キャンペーンのメインフレーズは、とりわけ印象的だ。
「それは従うために作られた。私は違う」
広告の中でイーロン・マスクの名前が直接言及されることはないが、その暗示を多くの人が即座に読み取った。
マスクは何年もの間、人工知能やロボット工学、そしてヒューマノイドロボットの Tesla Optimus に多大な賭けをしてきた。一方で、ヴィヴィアンと父親の関係は、長い間緊張したままである。
そのため、従順なロボットの隣に立つマスクの娘という構図は、ファッション広告を事実上の個人的な声明へと一変させた。
しかし、このキャンペーンのコンセプト自体は、家族の物語よりも広い意味を持っている。
Desigual は、 人間の個性をアルゴリズムに対比させている。テクノロジーが私たちの欲求や行動、好みを予測しようとすることが増えている世界で、このブランドはシンプルな考えを提示している。すなわち、真の自由は、人間が予測可能であることをやめた時に始まるのだ。
そしてヴィヴィアンは、その役割を果たすのにほぼ完璧な存在である。
彼女はファッションの世界でますます精力的にキャリアを築き、ショーや広告プロジェクトに出演し、有名な父の姓とは切り離された、自分自身の公のイメージを形作っている。
その結果、衣服がほとんど二の次になっている、珍しい広告が生まれた。
ここで重要なのは、そのアイデアそのものだ。
ロボットは従順になるようプログラムできる。人間は、必ずしもそうとは限らない。
そして、この考えをほかならぬイーロン・マスクの娘が口にする時、ありふれたファッションキャンペーンは、非常に大きな声の声明へと変わる。
