Elon Musk'ın kızı 22 yaşındaki Vivian Jenna Wilson, İspanyol markası Desigual 'ın yeni kampanyasının yüzü oldu — ve reklam, moda endüstrisinin çok ötesinde anında dikkat çekti.
Kampanyanın adı Born to Disobey — «İtaat etmemek için doğdu».
Videoda Vivian, insansı bir robotun yanında görünüyor DESI84. Makine kusursuz derecede itaatkâr, programlanmış ve öngörülebilir görünüyor. Vivian ise onun tam zıttı; canlı, duygusal, bağımsız ve başkalarının kurallarına göre hareket etmek istemeyen biri olarak karşımıza çıkıyor.
Kampanyanın ana sloganı özellikle etkileyici:
«O, itaat etmek için yaratıldı. Ben değilim».
Reklamda Elon Musk'ın adı doğrudan geçmiyor ancak birçok kişi bu göndermeyi anında anladı.
Musk yıllardır yapay zeka, robotik ve insansı Tesla Optimus robotlarına büyük yatırım yapıyor. Vivian'ın babasıyla ilişkisi ise uzun süredir gergin.
Bu nedenle, Musk'ın kızının itaatkâr bir robotun yanındaki görüntüsü, moda reklamını otomatik olarak neredeyse kişisel bir açıklamaya dönüştürdü.
Bununla birlikte, kampanyanın fikri aile hikayesinden daha geniş.
Desigual, insan bireyselliğini algoritmalara karşı konumlandırıyor. Teknolojilerin arzularımızı, davranışlarımızı ve zevklerimizi giderek daha fazla tahmin etmeye çalıştığı bir dünyada marka basit bir fikir sunuyor: Gerçek özgürlük, insanın öngörülebilir olmaktan çıktığı yerde başlar.
Ve Vivian bu rol için neredeyse mükemmel bir seçim.
Moda alanında kariyerini giderek daha aktif bir şekilde inşa ediyor, defilelerde ve reklam projelerinde yer alıyor ve babasının ünlü soyadından ayrı olarak kendi kamusal imajını oluşturuyor.
Sonuçta, kıyafetlerin neredeyse arka planda kaldığı ender bir reklam ortaya çıktı.
Burada asıl mesele fikrin kendisi:
bir robot itaat etmek üzere programlanabilir. Bir insan ise her zaman değil.
Ve bu düşünceyi tam da Elon Musk'ın kızı dile getirdiğinde, sıradan bir moda kampanyası çok ses getiren bir açıklamaya dönüşüyor.
