Il 23 giugno, sulla passerella parigina della Cité Internationale Universitaire de Paris, i modelli sfilavano uscendo da un’installazione a forma di onda alta otto metri e larga oltre trentasette, indossando capi dai toni neutri e pastello con tagli ampi e rilassati. Louis Vuitton, sotto la direzione di Pharrell Williams, ha scelto una strada diametralmente opposta rispetto ai concorrenti. Mentre sulle passerelle milanesi, in particolare nella collezione primavera-estate 2027 di Prada, hanno dominato silhouette estremamente aderenti, lo show parigino di LV ha sancito l'abbandono della sessualizzazione del corpo.
La collezione si sviluppa lungo l'intersezione di due traiettorie: da un lato il ritorno a un'estetica cara al designer fin dalla giovinezza, con lo skate e il surf come fonti d'ispirazione, dall'altro una risposta culturale alla stanchezza verso il minimalismo e l'ipersessualità delle ultime stagioni. Al posto della logomania e degli abiti attillati troviamo texture artigianali ed elementi tecnici da muta combinati alla sartoria classica, con colori acidi e stampe a scacchi che richiamano direttamente le tavole e gli skate park. La maestria tessile si è confrontata con l'utilitarismo: una delle giacche, impreziosita da oltre quattrocento toppe LV, è stata intenzionalmente lavata per ottenere un effetto di usura marina.
Nella descrizione della collezione, intitolata "A Dandy Experience", l'onda viene definita come il "grande livellatore", una forza che prescinde da cultura, geografia o credo religioso. L'allestimento con acqua vera, fornita da Eau de Paris, e una passerella di sabbia ha rafforzato questa sensazione di potenza naturale e di appartenenza a una comunità, piuttosto che a uno status. Al termine della sfilata, l'acqua è stata reimmessa nella rete fognaria parigina attraverso un ciclo chiuso, un dettaglio che riflette l'impegno del brand verso la sostenibilità.
Louis Vuitton ha proposto tagli ampi e decisamente portabili, definibili come un nuovo comfort di lusso. Si tratta di un tentativo di restituire al guardaroba maschile d'alta gamma un senso di leggerezza e libertà fisica. L'uomo LV indossa un gilet di neoprene sotto una giacca di lana e avanza con la sicurezza di chi è appena uscito dalle onde per presentarsi a un incontro istituzionale. È proprio questa immagine — ibrida, orgogliosamente eccentrica e autentica — a diventare il codice distintivo della collezione. Come ha dichiarato lo stesso Pharrell: "Questo ragazzo è un dandy, e semplicemente ama anche fare surf".
Sebbene la tendenza verso l'estetica surf e skate nel lusso non sia una novità, oggi essa coincide con un cambiamento culturale più profondo: la saturazione digitale, il desiderio di tornare a esperienze fisiche e naturali e una rivalutazione del concetto di lusso. Louis Vuitton ha inoltre annunciato una partnership con l'organizzazione Coral Gardeners per il ripristino delle barriere coralline nella Polinesia francese, prevedendo la messa a dimora di mille coralli e il recupero di 250 metri quadrati di habitat. In questo modo, l'idea presentata va ben oltre il semplice marketing.
