23 червня на паризькому подіумі Cité Internationale Universitaire de Paris з-під восьмиметрової хвилі завширшки понад тридцяти сім метрів виходили моделі в одязі нейтральних та пастельних відтінків, віддаючи перевагу не обтислим силуетам, а вільному та розслабленому крою. Louis Vuitton під керівництвом Фаррелла Вільямса обрав шлях, діаметрально протилежний до стратегії своїх конкурентів. Тоді як на міланських тижнях моди, зокрема в колекції Prada весна-літо 2027, панували максимально вузькі та прилеглі форми, паризьке шоу LV проголосило відмову від сексуалізації чоловічого силуету.
Колекція будується на перетині двох траєкторій: з одного боку — це повернення до естетики, близької дизайнеру з юності (скейтбординг та серфінг як джерела натхнення), а з іншого — культурна відповідь на втому від мінімалізму та гіпертрофованої сексуальності останніх сезонів. Замість логоманії та обтислих речей бренд пропонує ручну текстуру, елементи гідрокостюмів у поєднанні з класичним тейлорингом, а також кислотні кольори та шаховий принт, що є прямою відсилкою до дощок і скейт-парків. Текстильна майстерність тут межує з утилітарністю: так, одна з курток прикрашена понад чотирма сотнями нашивок LV та навмисно випрана для створення ефекту морської потертості.
В описі колекції під назвою «A Dandy Experience» хвилю називають «великим зрівнювачем» — силою, що не залежить від культури, географії чи віросповідання. Постановка з використанням справжньої води (її надала компанія Eau de Paris, що керує аквасистемою столиці) та піщана доріжка підсилили це відчуття природної стихії та приналежності до спільноти, а не до соціального статусу. Після закінчення шоу вода повернулася до паризької каналізації через замкнений цикл — ця деталь підкреслює відповідальне ставлення бренду до екологічної стійкості.
Louis Vuitton представив цілком носибельний, вільний крій, що втілює концепцію «люксового комфорту». Це спроба повернути у високий чоловічий гардероб відчуття легкості та фізичної свободи. Чоловік одягає неопреновий жилет під вовняний піджак і крокує так, ніби він щойно вийшов із океанської хвилі та одразу потрапив на нараду до міністра. Саме цей образ — гібридний, впевнений у своїй дивакуватості та справжній — стає зрозумілим кодом усієї колекції; як зазначив сам Фаррелл: «Цей хлопець — денді, який просто теж любить серфінг».
Тренд на серф- та скейт-естетику в сегменті люкс не є новим, проте зараз він збігається з ширшим культурним зрушенням: втомою від цифрового перевантаження, прагненням повернутися до фізичного, природного досвіду та переоцінкою самого поняття розкоші. Louis Vuitton також анонсував партнерство з організацією Coral Gardeners, яка займається відновленням коралових рифів у Французькій Полінезії, зобов’язавшись висадити тисячу коралів та відновити 250 квадратних метрів рифового біотопу. Таким чином ідея виходить далеко за межі звичайного маркетингу.
