23 июня на парижском подиуме Cité Internationale Universitaire de Paris из-под инсталляции в виде волны высотой восемь метров, а шириной более тридцати семи метров, выходили модели в одежде нейтральных и пастельных тонов, и не в обтягивающих, а в свободных, расслабленных вещах. Louis Vuitton под руководством Фаррелла Уильямса выбрал диаметрально противоположный путь, чем его конкуренты. Тогда как на миланских подиумах, особенно в коллекции Prada весны-лета 2027, доминировали максимально узкие, облегающие формы, парижское шоу LV провозгласило отказ от сексуализации силуэта.
Коллекция строится на пересечении двух траекторий: с одной стороны — возврат к эстетике, близкой дизайнеру с молодости (скейтбординг и серфинг как источник вдохновения), с другой — культурный ответ на усталость от минимализма и гипертрофированной сексуальности последних сезонов. Вместо логомании и обтягивающих вещей — ручная текстура, элементы гидрокостюмов, соединённые с классическим тейлорингом, кислотные цвета и шашечный принт, прямо отсылающие к доскам и скейт-паркам. Текстильное мастерство спорило с утилитарностью: одна из курток украшена более чем четырьмястами нашивками LV и намеренно выстирана для эффекта морской потёртости.
В описании коллекции, названной «A Dandy Experience», волну называют «великим уравнителем» — той силой, что не зависит от культуры, географии или вероисповедания. Постановка с реальной водой (её поставляла компания Eau de Paris, управляющая аквасистемой столицы) и песчаной дорожкой усилила это ощущение природной силы и принадлежности к сообществу, а не к статусу. После шоу вода вернулась в парижскую канализацию через замкнутый цикл — деталь, отражающая отношение бренда к устойчивости.
Louis Vuitton предложил вполне носибельный, свободный крой, то, что можно назвать люксовым комфортом. Это попытка вернуть в высокий мужской гардероб ощущение лёгкости и физической свободы. Мужчина надевает неопреновый жилет под шерстяной пиджак и вышагивает так, словно только что вышел из волны и сразу попал на совещание при министре. Именно этот образ — гибридный, уверенный в своей чудаковатости, подлинный — становится понятным кодом коллекции. Как сказал сам Фаррелл: «Этот парень — денди, и он просто тоже любит серфинг».
Тренд на серф- и скейт-эстетику в люксе не новинка, но сейчас он совпадает с более широким культурным сдвигом: усталостью от цифровой перегруженности, стремлением вернуться к физическому, природному опыту и переоценкой того, что значит роскошь. Louis Vuitton анонсировал также партнёрство с организацией Coral Gardeners, которая восстанавливает коралловые рифы во французской Полинезии на посадку тысячи кораллов и восстановление 250 квадратных метров рифового биотопа. Так идея выходит за пределы маркетинга.
