Опитування The Harris Poll, проведене 24–26 квітня 2026 року серед 2070 дорослих американців, виявило очевидну тенденцію в суспільстві: молоде покоління все частіше віддає перевагу володінню домашньою твариною, а не батьківству. Опитування охопило 338 представників Gen Z (18–29 років), 721 міленіала (30–45 років), а також старші покоління. З 2070 респондентів 1625 осіб мали домашніх тварин. 40% опитаних обрали б вихованця, якби довелося вибирати між твариною та дитиною, а серед покоління Z і міленіалів цей показник ще вищий — 55%.
Дослідження виявило, що для багатьох молодих власників вихованці стали не просто компаньйонами, а центральним елементом життя, що впливає на фінансові рішення, вибір житла та планування майбутнього. Ці цифри вказують на глибоку емоційну прив'язаність: 83% власників погодилися, що їхній вихованець для них «як власне дитя».
Фінансові витрати власників на вихованців також виявилися значнішими, ніж можна було очікувати. Майже трьом із десяти молодих власників вихованців (29% Gen Z і міленіалів) доводилося брати в борг через витрати на тварин. Крім цього, щоб забезпечити вихованцям належний рівень життя, 56% власників готують вдома замість того, щоб замовляти їжу, 41% переходять на дешевші продукти, а 39% скорочують особисті витрати на комфорт. 54% молодих власників визнали, що хвилюються — чи зможуть вони дозволити собі життя, на яке заслуговує їхній вихованець.
Тім Осієцкі, директор з лідерства думки та розвитку трендів у The Harris Poll, зазначив, що володіння вихованцем перетворилося на центральний елемент життя. Люди обирають дорожче житло, яке дозволяє тримати тварин, відмовляються від подорожей і навіть медичних візитів, щоб забезпечити вихованцям комфорт.
Молоді покоління приймають великі фінансові та життєві рішення, виходячи з потреб своїх тварин — і це змінить те, як працюють цілі індустрії. Перед брендами постає новий виклик: власники вихованців більше не нішева аудиторія. Вихованці впливають на вибір житла, подорожей, фінансових послуг та медичного обслуговування. Компанії в цих секторах повинні переосмислити свою стратегію — йдеться не про додавання опції «pet-friendly», а про проєктування повноцінних рішень, які розглядають тварин як повноправних членів сім'ї та враховують їхні потреби на кожному етапі. Сегмент ринку, пов'язаного з домашніми вихованцями, переходить від аксесуарів до інфраструктурної системи: переосмислення дизайну житла, безпеки автомобільних поїздок, моделей страхування і навіть планування сім'ї.
Хоча опитування проводилося в США, описані тенденції відображають глобальний зсув у ставленні до домашніх тварин як до пріоритетних членів сім'ї. Ця еволюція не просто соціальна, а економічна: вона відкриває безмежні можливості для тих, хто зрозуміє, що вихованці — це не доповнення до життя споживачів, а його ядро. І ті бренди та сервіси, які зможуть першими переорієнтуватися з урахуванням цієї реальності, отримають конкурентну перевагу.
