Google'lamak, jam'lemek, chatbot'lamak, nöral'lemek, girmek, arama dili nasıl değişiyor?
Kısa bir süre öncesine kadar, 'Google'lamak' hemen her soruya verilen evrensel bir yanıttı. Bugün Z ve Alpha kuşağı için markaya bağlı bir ifade yerine, daha nötr olan 'search it up' yani 'arayıp bul' ifadesi daha sık duyuluyor.
Bu değişim dilbilimsel bir ayrıntı gibi görünse de, aslında daha derin bir değişimi gösteriyor: Genç kullanıcılar giderek daha az geleneksel arama çubuğuyla aramaya başlıyor ve daha çok sohbet botlarına, sesli asistanlara ve TikTok gibi uygulamalara yöneliyor.
Kelimelerin ardındaki sebep
'Google'lamak' ifadesi on yıllarca işe yaradı, çünkü Google neredeyse arama ile eş anlamlıydı. Ancak yeni nesil, bir soruya Siri, ChatGPT, Gemini, TikTok veya diğer arayüzler aracılığıyla yanıtlanabilen birden fazla yolun olduğu bir ortamda büyüdü.
Bu nedenle 'search it up' daha kullanışlıdır: ne bir marka ne de bir platformdur, bir talimattır. Böyle bir ifade, kişiye cevabı tam olarak nerede arayacağını seçme özgürlüğü verir ve daha parçalı bir dijital gerçekliği yansıtır.
ChatGPT'nin etkisi teknolojinin ötesine geçiyor ve dilde şimdiden hissediliyor. Araştırmacılar, yapay zeka ile ilişkilendirilen kelime ve ifadelerin günlük dile sızdığını belirtiyor.
Bu sadece dilbilimciler için değil, medya, pazarlama ve platformlar için de önemlidir. Eğer bir nesil önce arama motorunu değil, sohbet botunu düşünüyorsa, bu bilgi edinme alışkanlıklarının ve markaların ve medyanın dikkat için rekabet ettiği kanalların da değiştiği anlamına gelir.
Bu arama için ne anlama geliyor?
İfadenin değişmesi, rotanın değişmesini de yansıtıyor. Genç kullanıcılar ilk adım olarak mutlaka Google'a gitmiyorlar: sohbet botuna, sesli asistana soruyorlar veya sosyal medyada ipucu arıyorlar.
Bu, arama motorları için rollerinin artık klasik sonuçlarla sınırlı olmadığına dair bir sinyal. Yapay zekayı entegre etmek, yanıtları daha konuşkan hale getirmek ve sadece birbirleriyle değil, arama gibi görünmeyen arayüzlerle de rekabet etmek zorunda kalıyorlar.
Gazetecilik için burada iki sonuç var. Birincisi: dil her zaman davranışları takip ederek değişir ve kelimeler genellikle daha büyük bir teknolojik değişimi ilk kez kaydeder. İkincisi: kitleler artık 'arama', 'öneri', 'cevap' ve 'sohbet'i pek ayırmıyor - bunların hepsi tek bir kullanıcı senaryosunda karışıyor.
Markalar ve içerik pazarlaması için bu, sadece SEO mantığıyla değil, aynı zamanda faydalı yanıt mantığıyla da konuşma gerekliliği anlamına geliyor. Eğer bir kişi 'bir bağlantı bulmayı' değil, 'hazır bir açıklama almayı' bekliyorsa, o zaman en doğru ve en hızlı yanıtı veren kazanır.
'Google'lamak'tan 'search it up'a geçiş hikayesi, sadece modaya uygun argo değişiminden daha fazlası. Bu, yapay zeka, sosyal medya ve sesli asistanların bilgi arama kültürünün kendisini nasıl yeniden şekillendirdiğinin bir göstergesidir.
